Mục tiêu nghiên cứu: Góp phần hệ thống hoá cơ sở lý luận và thực tiễn về thương hiệu nói chung và từ đó làm nền tảng phục vụ cho luận văn phát thương hiệu Tỏi Lý Sơn nói riêng. Mời các bạn tham khảo! | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRẦN THỊ THU TRINH PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TỎI LÝ SƠN TẠI CÔNG TY TNHH T&H_TỈNH QUẢNG NGÃI Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng - Năm 2014 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học: LÊ VĂN HUY Phản biện 1: TS. Phạm Thị Lan Hương Phản biện 2: TS. Phan Văn Tâm Luận văn đã được bảo vệ tại Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nẵng vào ngày 28 tháng 06 năm 2014. Có thể tìm hiểu luận văn tại: - Trung tâm Thông tin - Học liệu, Đại học Đà Nẵng. - Thư viện Trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng. 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Như Kevin Lane Keller “Càng ngày các doanh nghiệp càng nhận thấy rằng một trong những tài sản quý giá nhất của họ chính là thương hiệu”. Cho thấy thương hiệu là một tài sản hết sức to lớn của doanh nghiệp, nó đem lại sự ổn định, phát triển thị phần, nâng cao năng lực cạnh tranh trên thị trường của doanh nghiệp trong môi trường cạnh tranh ngày càng khắc nghiệt. Tuy nhiên, thương hiệu tỏi Lý Sơn đang gặp nhiều khó khăn trong cạnh tranh, đặc biệt là phát triển chưa tương xứng với tiềm năng và lợi thế của mình. Chính những điều đó nó đòi hỏi công ty phải chú trọng nhiều vào việc duy trì và phát triển thương hiệu tỏi Lý Sơn. Vì vậy, tôi chọn đề tài “Phát triển thương hiệu Tỏi Lý Sơn tại công ty TNHH T&H – Quảng Ngãi” để nghiên cứu, với mong muốn góp phần phát triển thương hiệu tỏi Lý Sơn, giúp công ty TNHH T&H Quảng Ngãi nâng cao năng lực cạnh tranh trên thị trường và khẳng định là thương hiệu tỏi hàng đầu tại Việt Nam. Đồng thời, cũng đóng góp được phần nào cho việc phát triển thương hiệu sản phẩm chủ lực của tỉnh nhà. 2. Mục tiêu nghiên cứu Góp phần hệ thống hoá cơ sở lý luận và thực tiễn về thương hiệu nói chung và từ đó làm nền tảng phục vụ cho luận văn phát thương hiệu Tỏi Lý Sơn nói riêng. Đánh giá thực trạng quá trình xây dựng và phát triển thương
