Bài giảng Xây dựng thương hiệu và marketing: Bài 2 được biên soạn nhằm giúp người học nắm được các phần lý thuyết chung về xây dựng ý tưởng và tìm hiểu cấu trúc thương hiệu. Nội dung bài giảng gồm: xây dựng concept, concept trong trải nghiệm thương hiệu và hệ thống ý tưởng thương hiệu. . | BÀI 2: XÂY DỰNG Ý TƯỞNG VÀ TÌM HIỂU CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU NỘI DUNG BÀI HỌC Xây dựng Concept Concept trong trải nghiệm thương hiệu Hệ thống ý tưởng thương hiệu Khái niệm Lời hứa thương hiệu Phương pháp tiếp cận 2 XÂY DỰNG CONCEPT Một concept thương hiệu phải tập trung và kết nối được với đúng đối tượng truyền thông của mình. Chiến dịch của Câu lạc bộ Bóng bầu dục BC Lions. XÂY DỰNG CONCEPT Xây dựng thương hiệu liên quan đến sản phẩm, dịch vụ, tổ chức hoặc một vấn đề nào đó; nó còn là về đối tượng truyền thông khách hàng hiện tại và khách hàng tiềm năng. Việc nghiên cứu, thu thập thông tin cần được tiến hành để xác định: o Khách hàng sử dụng thương hiệu nghĩ gì? o Cái gì sẽ phù hợp với đối tượng truyền thông? o Bạn muốn họ nghĩ gì về thương hiệu của .
