Nghiên cứu thực hiện khám phá các thành phần tạo nên tính hấp dẫn về việc làm của các ngân hàng ở Thừa Thiên Huế, xây dựng và đánh giá thang đo lường chúng. Thang đo được xây dựng trên cơ sở của nghiên cứu tài liệu, nghiên cứu định tính và định lượng. | TẠP CHÍ KHOA HỌC, Đại học Huế, tập 72B, số 3, năm 2012 XÂY DỰNG THANG ĐO SỨC HẤP DẪN VỀ VIỆC LÀM CỦA CÁC NGÂN HÀNG Ở THỪA THIÊN HUẾ ĐỐI VỚI SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ, ĐẠI HỌC HUẾ Trần Hà Uyên Thi, Phan Thị Thanh Thủy Trường Đại học Kinh tế, Đại học Huế Tóm tắt. Nghiên cứu thực hiện khám phá các thành phần tạo nên tính hấp dẫn về việc làm của các ngân hàng ở Thừa Thiên Huế, xây dựng và đánh giá thang đo lường chúng. Thang đo được xây dựng trên cơ sở của nghiên cứu tài liệu, nghiên cứu định tính và định lượng. Dựa trên mẫu khảo sát với 196 sinh viên năm cuối trường Đại học Kinh tế - Đại học Huế, kết quả cho thấy, thang đo gồm có sáu thành phần: tính thú vị của công việc, mối quan hệ đồng nghiệp, chính sách đãi ngộ, cơ hội phát triển nghề nghiệp, cơ hội ứng dụng kiến thức và danh tiếng của ngân hàng với 27 biến quan sát đã được khẳng định giá trị và độ tin cậy. 1. Đặt vấn đề Thương hiệu là một trong những tài sản quý giá nhất của doanh nghiệp, do đó, quản trị thương hiệu là một hoạt động chính ở nhiều doanh nghiệp. Mặc dù các doanh nghiệp thường chú trọng các nỗ lực xây dựng thương hiệu vào phát triển sản phẩm và thương hiệu doanh nghiệp, thương hiệu cũng có thể được sử dụng trong lĩnh vực quản trị nhân sự (Backhaus & Tikoo, 2004). Trong một thế giới cạnh tranh khốc liệt, các doanh nghiệp phải đối mặt với thách thức mới của sự khác biệt để thu hút và giữ chân nhân tài (Knox & Freeman, 2006). Nhận thức “cuộc chiến tranh nhân tài” này, các doanh nghiệp đã và đang bắt đầu quan tâm đến việc xây dựng thương hiệu nhà tuyển dụng (employer branding) đối với nhân viên tiềm năng và hiện có, nhằm thu hút những người có năng lực về cho tổ chức, các công ty. Do đó, cần phải định vị mình như là một nhà tuyển dụng đầy sức hấp dẫn. Hoạt động ngân hàng luôn là huyết mạch của nền kinh tế, sự ổn định và lành mạnh của hệ thống ngân hàng giữ vai trò trọng yếu trong việc ổn định và phát triển nền kinh tế đất nước. Hiện nay, các ngân hàng ở Thừa Thiên Huế đang mở rộng và có .
