Nghiên cứu này sử dụng bảng hỏi phát triển từ mô hình lý thuyết về khả năng thu hút điểm đến được tổng hợp từ c{c nghiên cứu trong và ngoài nước, khảo sát 137 du khách nội địa đã từng đến Hội An. Mời các bạn tham khảo! | Tạp chíKhoa học Đại học Huế: Kinh tế và Phát triển; ISSN 2588–1205 Tập 126, Số 5D, 2017, Tr. 29–39; DOI: CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN KHẢ NĂNG THU HÚT KHÁCH DU LỊCH NỘI ĐỊA CỦA ĐIỂM ĐẾN HỘI AN Nguyễn Thị Minh Nghĩa*, Lê Vũ Thị Thảo Nhi, Trần Hữu Tuấn Khoa Du lịch, Đại học Huế, 22 L}m Hoằng, Huế, Việt Nam Tóm tắt: Các chỉ số định lượng về khả năng thu hút của điểm đến l| một công cụ hữu ích đối với c{c nh| quản lý trong việc lập kế hoạch v| hoạch định chiến lược ph{t triển du lịch. Nghiên cứu n|y sử dụng bảng hỏi ph{t triển từ mô hình lý thuyết về khả năng thu hút điểm đến được tổng hợp từ c{c nghiên cứu trong v| ngo|i nước, khảo s{t 137 du kh{ch nội địa đã từng đến Hội An nhằm kh{m ph{ c{c yếu tố ảnh hưởng đến khả năng thu hút của th|nh phố n|y. Kết quả ph}n tích nh}n tố kh{m ph{ chỉ ra rằng có 5 yếu tố đại diện cho khả năng thu hút du kh{ch nội địa đối với Hội An. Tuy nhiên, kết quả ph}n tích hồi quy lại cho thấy chỉ có yếu tố ‘Thiên nhiên v| khí hậu’ v| ‘Lưu trú v| ẩm thực’ có ảnh hưởng đến khả năng thu hút của Hội An đối với du kh{ch nội địa. Những yếu tố còn lại vẫn chưa đủ cơ sở để kết luận có mối quan hệ tuyến tính với khả năng thu hút của điểm đến n|y. Từ đó, việc quản lý v| ph{t triển du lịch Hội An nên tập trung v|o n}ng cao c{c gi{ trị về thiên nhiên v| khí hậu của th|nh phố. Đồng thời, cần có c{c chiến lược ph{t triển, cải thiện dịch vụ ẩm thực v| n}ng cấp c{c phương tiện lưu trú nhằm đ{p ứng tốt hơn nhu cầu của du kh{ch đến Hội An. Từ khóa: Điểm đến du lịch, Hội An, khả năng thu hút điểm đến, ph}n tích nh}n tố kh{m ph{, ph}n tích hồi quy 1 Đặt vấn đề Th|nh phố Hội An nằm ở cửa sông, vùng ven biển thuộc hạ lưu, tả ngạn sông Thu Bồn, c{ch th|nh phố Đ| Nẵng 30 km v| phía nam c{ch th|nh phố Tam Kỳ khoảng 50 km. Hội An không những có vị trí thuận lợi m| còn được thừa hưởng những di tích lịch sử, văn hóa v| những danh lam thắng cảnh tuyệt đẹp. Đồng thời, nơi đ}y có nhiều lễ hội văn hóa độc đ{o còn được bảo tồn; lối sống truyền
