Nghiên cứu được thực hiện nhằm mục đích xác định các nhân tố tác động đến ý định mua gạo thương hiệu của người tiêu dùng tại khu vực miền Đông Nam bộ. Dữ liệu nghiên cứu được thu thập từ 163 người tiêu dùng tại bốn khu vực chính Chí Minh, Đồng Nai và Tây Ninh, Bình Dương đã và đang sử dụng gạo có thương hiệu thông qua khảo sát trực tiếp bằng bảng câu hỏi. | Tạp chí Khoa học Lạc Hồng Số đặc biệt ( 11/2017), Journal of Science of Lac Hong University Special issue (11/2017), pp. 18-23 CÁC NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN Ý ĐỊNH LỰA CHỌN MUA GẠO THƯƠNG HIỆU CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG MIỀN ĐÔNG NAM BỘ Factors affecting consumer's decision in purchasing branded rice in the South East region of Vietnam Nguyễn Thanh Hòa Bình1, Trần Trọng Nghĩa2, Trương Minh Hùng 3 2 nghiatt57@, 3truongminhhung20694@ 1,2,3 Khoa Quản trị - Kinh tế quốc tế Trường Đại học Lạc Hồng, Đồng Nai, Việt Nam Đến tòa soạn: 01/06/2017; Chấp nhận đăng: 14/06/2017 Tóm tắt. Nghiên cứu được thực hiện nhằm mục đích xác định các nhân tố tác động đến ý định mua gạo thương hiệu của người tiêu dùng tại khu vực miền Đông Nam bộ. Dữ liệu nghiên cứu được thu thập từ 163 người tiêu dùng tại bốn khu vực chính Chí Minh, Đồng Nai và Tây Ninh, Bình Dương đã và đang sử dụng gạo có thương hiệu thông qua khảo sát trực tiếp bằng bảng câu hỏi. Sử dụng phương pháp phân tích nhân tố khám phá và hồi quy, chúng tôi tìm thấy 5 yếu tố tác động đến ý định mua gạo có thương hiệu của người tiêu dùng đó là: (1) Sự quan tâm đến sức khỏe (2) Cảm nhận về chất lượng (3) Cảm nhận về giá (4) Thái độ đối với ý định lựa chọn gạo, (5) Chuẩn chủ quan. Nghiên cứu cũng đề ra các gợi ý quan trọng đối với các doanh nghiệp chế biến gạo trong việc xây dựng chiến lược và các kế hoạch bền vững nhằm nâng cao vị thế của gạo thương hiệu Việt Nam. Từ khóa: Người tiêu dùng; Ý định mua; Gạo có thương hiệu Abstract. The study was conducted to determine which factors influencing of customer’s decision in purchasing branded rice in the southeast region of Vietnam. The research data was collected by direct servey questionaire from 163 customers at four main provinces namely Ho Chi Minh city, Dong Nai, Tay Ninh, Binh Duong who used branded rice. This study used exploratory factors affecting to branded rice purchusing decision of customers. Reseach results illustrate that five main factors .
