Nối tiếp phần 1 và phần 3 gồm chương 13, 14, 15: Một số ứng dụng marketing du lịch. Phần 1 và phần 2 được thiết kế dành cho bậc học Đại học, riêng phần 3 được xem là cho bậc học cao hơn, hay để xúc tiến các nghiên cứu có liên quan, 2 phần đầu của sách có thể được bổ sung nhiều hơn trong những lần tái bản sau, với lý do sinh viên đã học môn Marketing căn bản trước môn Marketing du lịch, giáo trình này sẽ không nhắc lại một số khái niệm căn bản. . | PHAN I I I MOT SO XfNG DUNG M A R K E T I N G DU L I C H Chiro-ng 13 Marketing cac diem tham quan MUC T I E U CHirONG • Hieu biet ve diem tbam quan dugc quan ly • Pban loai cac diem tbam quan cbo muc tieu marketing • Hieu biet ve san pbam ciia diem tbam quan • Hinb tbanb cacb tbuc pban kbiic tbi truang diem tbam quan • Hinb tbanb cbien luge marketing diem tbam quan • Hieu biet cac ban cbe trong dieu banh marketing diem tbam quan • Hinb tbanb cacb tbuc lien ket de pbat trien diem tbam quan NOI DUNG CHl/ONG • Cac kbai niem truyen tbong va bien dai ve marketing • San pbam va pban kbuc tbi truong diem tbam quan • Cbien luge marketing diem tbam quan 319 P H A N III. M O T S O U N G D U N G M A R K E T I N G D U L I C H "Cdc vien bdo tang se chi rihu the hodc gidm sut di, khong chi do ndng hrc ciia ho de giit gin bo sini tap md con bai khd ndng phuc vu ngudi dan. N6i each khdc, ho can phdi dinh hudng thi truang (market-oriented) neu muon ton tgi'\, 1985:44). Diem thu hut khaeh du lich thu hut sir ehu y eua giai truyen thong va eae ehinh tri gia a hau het eac nuoe, nhu nhiing bao tang quoe gia Ian va phong trien lam a cac thii do, va eac nha khai thac thuoiig mai nhu tong eong ty Disney (My); Madame Tussauds, Alton Towers va Legoland Windsor (Anh). Tat ca nhung nai noi tren c6 so lirgt vieng tham tren 1 trieu lugt mot nam, va diem Ion nhat hon 10 trieu lugt. Tuy nhien, giong nhu eae ITnh vuc khae ciia nganh eong nghiep du lich, cac diem tham quan duge ngay cang phan cue, giua mot vai diem thu hut lofn, va vai hang ngan doanh nghiep nho va rat nho. Hau het cac diem hap dan du khach o Anh va nhieu quoe gia khae nhan duge it han lugt/ nam va it han £ doanh thu. Hau het deu dua tren mot dia diem duy nhat. Nhieu diem tham quan la do ehinh quyen quan ly, khong hoat dgng nham thu Igi nhuan. Chuong nay nham mue dieh cho thay rang cac nguyen tac marketing c6 the ap dung day dii, tham chi trong mot iTnh vuc cua nganh eong nghiep du lich noi chung, khong phan biet .
