Thanh long Bình Thuận là một thương hiệu quốc gia trong nhiều năm gần đây. Nghiên cứu các yếu tố tác động giá trị thanh long Bình Thuận được thực hiện để giúp chính phủ và địa phương có cơ sở khoa học để đưa ra chiến lược phát triển trong dài hạn. Nhóm tác giả thực hiện nghiên cứu dựa trên 299 quan sát và thực hiện bằng phương pháp hồi qui bội. Kết quả cho thấy các yếu tố: Nhận biết thương hiệu, lòng ham muốn thương hiệu, chất lượng cảm nhận và lòng trung thành thương hiệu đều có mức độ ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu thanh long Bình Thuận. | VAN HIEN UNIVERSITY JOURNAL OF SCIENCE VOLUME 4 NUMBER 3 GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU: NGHIÊN CỨU THỰC HIỆN VỚI SẢN PHẨM THANH LONG BÌNH THUẬN Mai Lưu Huy1, Văn Hữu Quang Nhật2, Dương Kim Thạnh2 1, 2, 3 Trường Đại học Văn Hiến 1 huyml@, 2nhatvhq@, 3thanhdk@ Ngày nhận bài: 15/7/2016; Ngày duyệt đăng: 30/8/2016 TÓM TẮT Thanh long Bình Thuận là một thương hiệu quốc gia trong nhiều năm gần đây. Nghiên cứu các yếu tố tác động giá trị thanh long Bình Thuận được thực hiện để giúp chính phủ và địa phương có cơ sở khoa học để đưa ra chiến lược phát triển trong dài hạn. Nhóm tác giả thực hiện nghiên cứu dựa trên 299 quan sát và thực hiện bằng phương pháp hồi qui bội. Kết quả cho thấy các yếu tố: nhận biết thương hiệu, lòng ham muốn thương hiệu, chất lượng cảm nhận và lòng trung thành thương hiệu đều có mức độ ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu thanh long Bình Thuận. Từ khóa: thanh long, thương hiệu. ABSTRACT Binh Thuan’s Dragon Fruit has been known as a nation brand in recent years Based on the research about the factors affecting Brand Equity of Binh Thuan’s Dragon Fruit as a literature review, Government and Local Departments can contribute the strategies in long-term. A total of 299 questionnaires were used and the data were analyzed using Linear Regression. The result indicated that Brand Awareness, Brand Desire, Perceived Quality and Brand Loyalty affected to Brand Equity of Binh Thuan’s Dragon Fruit. Keywords: Dragon Fruit, nation brand. 1. Giới thiệu Thanh long được du nhập vào Việt Nam khá lâu đời, riêng tại Bình Thuận được biết đến từ đầu thế kỷ 20. Tuy nhiên thanh long chỉ thực sự phát triển thành sản phẩm hàng hóa và có ý nghĩa quan trọng đối với đời sống dân cư Bình Thuận từ những năm 1989 – 1990 trở lại đây. Trong những năm qua, cây thanh long của tỉnh Bình Thuận đã không ngừng tăng nhanh, cả diện tích và sản lượng. Sản xuất thanh long đã đem lại hiệu quả kinh tế cao và nâng cao thu nhập rất lớn cho nông dân ở các vùng trồng thanh long, đặc
