Nội dung bài giảng Chương 3: Giá trị thương hiệu được chia thành 3 phần: Khái quát chung về giá trị tài sản thương hiệu, cơ sở xây dựng giá trị thương hiệu, đánh giá thương hiệu. Giá trị thương hiệu trước tiên được hiểu là một tập hợp lợi ích vô hình và hữu hình được tạo bởi chiến lược marketing của một công ty. | Ch¬ng 3 gi¸ trÞ th¬ng hiÖu NguyÔn quang dòng Néi dung Ch¬ng 3 Kh¸i qu¸t chung vÒ gi¸ trÞ-tµi s¶n th¬ng hiÖu C¬ së x©y dùng gi¸ trÞ th¬ng hiÖu §¸nh gi¸ gi¸ trÞ th¬ng hiÖu Gi¸ Gi ¸ trÞ th¬ng hiÖu Gi¸ trÞ th¬ng hiÖu tríc tiªn ®îc hiÓu lµ mét tËp hîp lîi Ých v« h×nh vµ h÷u h×nh ®îc t¹o ra bëi chiÕn lîc marketing cña mét c«ng ty. Gi¸ Gi ¸ trÞ th¬ng hiÖu Ba yÕu tè quan träng quyÕt ®Þnh ®Õn gi¸ trÞ cña mét th¬ng hiÖu ®ã lµ: 1) ChÊt lîng cña chiÕn lîc marketing 2) C¸c ®iÒu kiÖn (yÕu tè t¸c ®éng) cña thÞ trêng 3) Nguån lùc & sù ®Çu t Gi¸ Gi ¸ trÞ th¬ng hiÖu Mét trong nh÷ng tµi s¶n cã gi¸ trÞ nhÊt víi bÊt kú doanh nghiÖp nµo ®ã lµ, tµi s¶n v« h×nh cña th¬ng hiÖu. V× vËy, ®Ó qu¶n trÞ th¬ng hiÖu, tèi ®a hãa gi¸ trÞ ®ßi hái ph¶I cã nhËn thøc ®óng vÒ gi¸ trÞ th¬ng hiÖu vµ thùc hiÖn viÖc t¹o dùng gi¸ trÞ theo mét .
