Mục tiêu học tập ở chương này đó là nắm được quy trình các bước sáng tạo nội dung, ý tưởng sản xuất phim quảng cáo, quản trị ý tưởng sản xuất phim quảng cáo, nắm được các cách kể chuyện trong phim quảng cáo. bài giảng để nắm thêm chi tiết về: Quy trình sáng tạo, các nhân tố ảnh hướng tới quy trình sáng tạo, bản mô tả sáng tạo. | CHƯƠNG 6: SÁNG TẠO THÔNG ĐIỆP PHIM QUẢNG CÁO MỤC TIÊU HỌC TẬP • Nắm được quy trình các bước sáng tạo nội dung, ý tưởng sản xuất phim quảng cáo • Quản trị ý tưởng sản xuất phim quảng cáo • Nắm được các cách kể chuyện trong phim quảng cáo QUY TRÌNH SÁNG TẠO CHUẨN BỊ Nghiên cứu, tìm hiểu, thu thập thông tin cần thiết PHÁT TRIỂN Ý TƯỞNG SÁNG TẠO Tiếp tục phát triển các ý tưởng khác nhau XEM XÉT Ý TƯỞNG Tìm kiếm các giải pháp tối ưu KIỂM TRA VÀ LỰA CHỌN Ý TƯỞNG Lọc, hoàn thiện và xem xét sự phù hợp của ý tưởng CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI QUY TRÌNH SÁNG TẠO Mục tiêu kinh doanh/Marketing Nhận thức của người tiêu dùng/công chúng Yếu tố định vị thương hiệu/sản phẩm BẢN MÔ TẢ SÁNG TẠO CREATIVE BRIEF • Vai trò của bản mô tả sáng tạo: + Tà bản tóm tắt đầy đủ của doanh nghiệp về các thông tin cần thiết để agency có thể sáng tạo ý tưởng làm TVC quảng cáo • Bối cảnh của chiến dịch + Bối cảnh của chiến dịch quảng cáo là gì? + Tại sao doanh nghiệp cần thực hiện chiến dịch này? (Do chiến dịch của đối thủ hay thay đổi thị trường, sản phẩm) • Mục tiêu của chiến dịch + Tăng nhận thức thương hiệu? + Thúc đẩy tăng doanh số? + Các con số mục tiêu kỳ vọng cụ .
