Nội dung bài giảng Quản trị thương hiệu - Chương 9: Duy trì và khai thác thương hiệu trình bày nhằm làm rõ 2 vấn đề như sau: Duy trì thương hiệu và khai thác thương hiệu. Bởi vì xây dựng thương hiệu không chỉ đơn giản lạ tạo ra thương hiệu, tiến hành xây dựng các yếu tố liên quan, đăng ký bảo hộ,.rồi khai thác. Một thương hiệu không thể tồn tại nếu không có một chiến lược hợp lý để duy trì và phát triển, đặc biệt trước sự thay đổi không ngừng của thị trường. | Duy tr× th¬ng hiÖu néi dung Ch¬ng 9 Khai th¸c th¬ng hiÖu X©y dùng th¬ng hiÖu kh«ng chØ ®¬n gi¶n lµ t¹o ra th¬ng hiÖu, tiÕn hµnh x©y dùng c¸c yÕu tè liªn quan, ®¨ng ký b¶o khai th¸c. Mét th¬ng hiÖu kh«ng thÓ tån t¹i nÕu kh«ng cã nh÷ng chiÕn lîc hîp lý ®Ó duy tr× vµ ph¸t triÓn, ®Æc biÖt tríc sù thay ®æi kh«ng ngõng cña thÞ trêng. Qu¸ tr×nh duy tr× vµ ph¸t triÓn th¬ng hiÖu bao gåm nhiÒu ho¹t ®éng cã tÝnh thèng nhÊt, ®îc thùc hiÖn liªn tôc,c¸c ho¹t ®éng nµy phï hîp víi ®Þnh híng môc tiªu chiÕn lîc marketing cña c«ng ty còng nh bèi c¶nh thÞ .
