Luận án xây dựng và kiểm định mối quan hệ giữa tương thích tài trợ, chất lượng mối quan hệ và dự định tài trợ thể thao tại Việt Nam. Đồng thời, xem xét mối quan hệ tác động gián tiếp đến dự định tài trợ của các yếu tố: Rủi ro tài trợ, danh tiếng tài trợ, thu hút truyền thông và động cơ tài trợ. Phương pháp nghiên cứu hỗn hợp đã được sử dụng: Nghiên cứu định tính thông qua kỹ thuật thảo luận tay đôi, nghiên cứu định lượng sơ bộ và nghiên cứu định lượng chính thức. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH Thân Văn Hải MỐI QUAN HỆ GIỮA TƯƠNG THÍCH TÀI TRỢ, CHẤT LƯỢNG MỐI QUAN HỆ VÀ DỰ ĐỊNH TÀI TRỢ THỂ THAO TẠI VIỆT NAM LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh – Năm 2019 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH Thân Văn Hải MỐI QUAN HỆ GIỮA TƯƠNG THÍCH TÀI TRỢ, CHẤT LƯỢNG MỐI QUAN HỆ VÀ DỰ ĐỊNH TÀI TRỢ THỂ THAO TẠI VIỆT NAM Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh Mã số: 9340101 LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS. TS. HỒ TIẾN DŨNG TP. Hồ Chí Minh – Năm 2019 i MỤC LỤC MỤC LỤC i LỜI CAM ĐOAN ix TÓM TẮT LUẬN ÁN .x DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT . xi DANH MỤC BẢNG xii DANH MỤC HÌNH VẼ xiv CHƯƠNG 1 - TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU . LÝ DO NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI 1 . Lý do từ bối cảnh lý thuyết nghiên cứu .1 . Lý do từ thực tiễn hoạt động tài trợ thể thao .3 . CÁC NGHIÊN CỨU LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI 5 . Sự thiếu hụt các nghiên cứu liên quan đến dự định tài trợ thể thao 5 . Các hướng nghiên cứu về tài trợ thể thao .5 . Các nghiên cứu về lựa chọn và quyết định tài trợ thể thao 6 . Các yếu tố ảnh hưởng đến chọn lựa tài trợ .
