Nghiên cứu này nhằm kiểm định và đánh giá tác động của trách xã hội của doanh nghiệp lên nhận dạng thương hiệu và ý định chuyển đổi thương hiệu ở Việt Nam. | Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp, nhận dạng thương hiệu và ý định chuyển đổi thương hiệu ở Việt Nam 7ҥS FKt 1JKLrQ FӭX 7jL FKtQK 0DUNHWLQJ Vӕ 75È&+ 1+,ӊ0 ; +Ӝ, &Ӫ$ '2$1+ 1*+,ӊ3 1+Ұ1 'Ҥ1* 7+ѬѪ1* +,ӊ8 9¬ é Ĉӎ1+ &+8 OrQ QKұQ GҥQJ WKѭѫQJ KLӋX Yj ê ÿӏQK FKX\ӇQ ÿәL WKѭѫQJ KLӋX &iF PӕL TXDQ KӋ Qj\ ÿѭӧF WKҧR OXұQ QKyP WұS WUXQJ YӟL QKyP NKiFK KjQJ WKѭӡQJ PXD VҳP WҥL FiF VLrX WKӏ EiQ Oҿ WәQJ KӧS VDX ÿy ÿѭӧF NLӇP FKӭQJ WK{QJ TXD PүX NKiFK KjQJ WKѭӡQJ [X\rQ PXD VҳP WҥL FiF VLrX WKӏ EiQ Oҿ .ӃW TXҧ FKR WKҩ\ &65 Fy WiF ÿӝQJ PҥQK PӁ F QJ FKLӅX OrQ QKұQ GҥQJ WKѭѫQJ KLӋX ÿӗQJ WKӡL &65 OjP JLҧP ê ÿӏQK FKX\ӇQ ÿәL WKѭѫQJ KLӋX FӫD NKiFK KjQJ ĈӗQJ WKӡL ÿѭD UD QKӳQJ KjP ê TXҧQ WUӏ JӧL ê NLӃQ QJKӏ ÿӃQ FiF QKj TXҧQ WUӏ PDUNHWLQJ QKӳQJ ÿӏQK KѭӟQJ KӳX tFK WURQJ YLӋF WKӵF KLӋQ WUiFK QKLӋP [m KӝL ÿӇ QkQJ FDR QKұQ GҥQJ WKѭѫQJ KLӋX Yj JLҧP WKLӇX ê ÿӏQK FKX\ӇQ ÿәL WKѭѫQJ KLӋX. 7ӯ NKyD 7UiFK QKLӋP [m KӝL FӫD GRDQK QJKLӋS QKұQ GҥQJ WKѭѫQJ KLӋX ê ÿӏQK FKX\ӇQ ÿәL WKѭѫQJ KLӋX $EVWUDFW 7KLV VWXG\ H[DPLQHV WKH UROH RI EUDQG LGHQWL¿FDWLRQ LQ WKH UHODWLRQVKLS EHWZHHQ &65 DQG EUDQG VZLWFKLQJ LQWHQWLRQ 7KHVH UHODWLRQVKLSV ZHUH DUH GLVFXVV JURXSV DIWHU WKDW H[DPLQH WKURXJK VDPSOH UHJXODU FXVWRPHU VKRSSLQJ DW UHWDLO VXSHUPDUNHWV 7KH UHVXOW RI VWXG\ VKRZHG WKDW &65 KDV D VWURQJ LPSDFW RQ WKH VDPH EUDQG LGHQWL¿FDWLRQ $W WKH VDPH WLPH &65 UHGXFHV WKH LQWHQWLRQ WR FRQYHUW WKH EUDQG RI FXVWRPHUV 7KH VWXG\ DOVR DGGUHVVHV WKH UROH RI EUDQG LGHQWL¿FDWLRQ LQ WKH relationship between CSR and brand switching intention Finally, the study drew conclusions and implications for corporate policies and direction of future research. .H\ ZRUG &RUSRUDWH 6RFLDO 5HVSRQVLELOLW\ EUDQG LGHQWL¿FDWLRQ EUDQG VZLWFKLQJ LQWHQWLRQ *LӟL WKLӋX &iF QKj QJKLrQ FӭX FNJQJ ÿm FXQJ FҩS EҵQJ FKӭQJ FKR WKҩ\ QKұQ WKӭF FӫD NKiFK KjQJ YӅ .
