Mục đích nghiên cứu của luận văn nhằm đề xuất và kiểm định ảnh hưởng của hình ảnh sự kiện được tài trợ đến hình ảnh thương hiệu của nhà tài trợ; hoàn chỉnh các thang đo gắn kết với sự kiện, tiếp xúc với sự kiện, hình ảnh sự kiện, hình ảnh thương hiệu, thái độ đối với tài trợ, sự phù hợp nhận thức giữa sự kiện và thương hiệu, kinh nghiệm trước đó với thương hiệu Habeco của người tham gia và theo dõi sự kiện Happy Colour Run. | Tóm tắt Luận án tiến sĩ Kinh tế: Ảnh hưởng của hình ảnh sự kiện được tài trợ đến hình ảnh thương hiệu của nhà tài trợ: Nghiên cứu trường hợp Habeco tài trợ sự kiện Happy Colour Run 1 2 CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ NGHIÊN CỨU Xuất phát từ những phân tích ở trên, đề tài: “Ảnh hưởng của hình . Lý do lựa chọn đề tài ảnh sự kiện được tài trợ đến hình ảnh thương hiệu của nhà tài trợ: Trong những năm qua, tài trợ sự kiện nhận được nhiều sự quan tâm nghiên cứu trường hợp Habeco tài trợ cho sự kiện Happy Colour của các doanh nghiệp, họ coi như là một chiến lược truyền thông để Run” được lựa chọn để tiến hành nghiên cứu. tiếp cận công chúng mục tiêu của mình. Nhìn vào số liệu của IEG . Mục tiêu, câu hỏi nghiên cứu và nhiệm vụ nghiên cứu (2017), năm 2016 đầu tư trên toàn thế giới cho hoạt động tài trợ Mục tiêu nghiên cứu thương mại đạt khoảng 60,1 tỷ USD so với 37,9 tỷ USD trong năm - Một là, phát triển thang đo ảnh hưởng của hình ảnh sự kiện 2007 (IEG, 2017). Dự kiến năm 2017, chi tiêu cho hoạt động tài trợ được tài trợ đến hình ảnh thương hiệu của nhà tài trợ. thương mại trên toàn cầu ước đạt khoảng 62,8 tỷ USD (IEG 2017). - Hai là, xác định mức độ ảnh hưởng của từng khía cạnh chức Hai lý do phổ biến nhất khi các công ty tham gia vào tài trợ sự năng, biểu tượng và trải nghiệm của hình ảnh sự kiện được tài trợ kiện là: (1) tăng nhận biết thương hiệu, và (2) thiết lập, tăng cường đến từng khía cạnh chức năng, biểu tượng và trải nghiệm của hình hoặc thay đổi hình ảnh thương hiệu (Cornwell và Maignan, 1998; ảnh thương hiệu nhà tài trợ. Gwinner, 1997). Tuy nhiên, các nghiên cứu trước đây lại chủ yếu tập Dựa vào kết quả nghiên cứu về tác động nói trên, đề xuất một số trung nghiên cứu về ảnh hưởng của tài trợ sự kiện đến nhận biết gợi ý cho các nhà quản trị nhằm nâng cao hình ảnh thương hiệu của thương hiệu của nhà tài trợ. Trong khi đó, nghiên cứu về ảnh hưởng nhà tài trợ khi tham gia tài trợ sự kiện. của hình ảnh sự kiện .
