Bài viết tập trung nghiên cứu đánh giá tài sản thương hiệu định hướng cảm nhận sinh viên của khoa marketing tại các trường đại học trên địa bàn Hà Nội. Dựa trên cơ sở lý thuyết về các yếu tố cơ bản quan trọng cấu thành nên tài sản thương hiệu bao gồm: Sự nhận biết thương hiệu, các liên tưởng thương hiệu, sự trung thành với thương hiệu, chất lượng cảm nhận | Tài sản thương hiệu định hướng sinh viên: Nghiên cứu với trường hợp khoa marketing tại các trường đại học trên địa bàn Hà Nội ECONOMICS-SOCIETY TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU ĐỊNH HƯỚNG SINH VIÊN: NGHIÊN CỨU VỚI TRƯỜNG HỢP KHOA MARKETING TẠI CÁC TRƯỜNG ĐẠI HỌC TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘI STUDENT - BASED BRAND EQUITY: STUDYING WITH MARKETING CASES IN UNIVERSITIES IN HANOI Vũ Thị Thu Hà học thuật nhằm đạt được lợi thế cạnh tranh. Xây dựng TÓM TẮT thương hiệu để tăng lợi thế cạnh tranh đã được đề xuất bởi Tại Việt Nam, đã có một số nghiên cứu về tài sản thương hiệu định hướng nhiều nhà nghiên cứu như: Aaker (1991,1996), Keller (1993), sinh viên cho các trường đại học tuy nhiên chưa có nghiên cứu nào đề cập chính Yoo et al. (2000, 2001) hay Atilgan et al. (2005, 2009), thức đến nội dung và sự đánh giá tài sản thương hiệu cho các chuyên ngành sâu. Walfried Lassar, Banwari Mittal và Arun Sharma (1995), Bài báo tập trung nghiên cứu đánh giá tài sản thương hiệu định hướng cảm nhận Farquhar et al.(1991); Simon và Sullivan (1993), Buil và cộng sinh viên của khoa marketing tại các trường đại học trên địa bàn Hà Nội. Dựa trên sự (2008), Zeithaml (1988), Villarejo-Ramos và Sanchez- cơ sở lý thuyết về các yếu tố cơ bản quan trọng cấu thành nên tài sản thương hiệu Franco (2005), Amarette và Hendriana (2011) Như vậy có bao gồm: Sự nhận biết thương hiệu, các liên tưởng thương hiệu, sự trung thành thể thấy định hướng này được ủng hộ bởi rất nhiều nhà với thương hiệu, chất lượng cảm nhận. Nghiên cứu định lượng chính thức được nghiên cứu và quản trị. tiến hành dưới hình thức phát phiếu khảo sát với hơn 400 phiếu hữu dụng được đưa vào xử lý và phân tích. Kết quả cho thấy cả bốn yếu tố trên đều ảnh hưởng Nếu như thương hiệu được coi là phần nổi của tảng đến tài sản thương hiệu của khoa marketing tại các trường đại học trên địa bàn băng thì tài sản thương hiệu chính là phần chìm nằm bên Hà Nội, với những mức độ ảnh hưởng khác nhau. dưới tảng băng, quyết .
