Trong môi trường kinh doanh cạnh tranh khốc liệt ngày nay, thương hiệu là yếu tố quan trọng để thu hút và giữ chân khách hàng. Để xây dựng thương hiệu doanh nghiệp thường sử dụng các công cụ truyền thông marketing, trong đó có truyền thông qua MXH. Nghiên cứu được thực hiện nhằm kiểm định mối quan hệ giữa truyền thông qua MXH và giá trị thương hiệu của doanh nghiệp BĐS Hà Nội thông qua phương pháp nghiên cứu định lượng. | Ảnh hưởng của truyền thông qua mạng xã hội đến giá trị thương hiệu của doanh nghiệp bất động sản Hà Nội ECONOMICS-SOCIETY ẢNH HƯỞNG CỦA TRUYỀN THÔNG QUA MẠNG XÃ HỘI ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP BẤT ĐỘNG SẢN HÀ NỘI IMPACT OF COMMUNICATION VIA SOCIAL NETWORKS ON THE BRAND EQUILTY OF REAL ESTATE ENTERPRISES IN HANOI Trần Thị Thịnh1, Lê Thùy Hương2,* TÓM TẮT 1. GIỚI THIỆU Trong môi trường kinh doanh cạnh tranh khốc liệt ngày nay, thương hiệu là Trong hơn mười năm trở lại đây, thị trường BĐS Hà Nội yếu tố quan trọng để thu hút và giữ chân khách hàng. Để xây dựng thương hiệu luôn là điểm nóng và được nhiều người quan tâm. Hàng loạt doanh nghiệp thường sử dụng các công cụ truyền thông marketing, trong đó có doanh nghiệp BĐS cũng như kinh doanh dịch vụ BĐS của truyền thông qua MXH. Nghiên cứu được thực hiện nhằm kiểm định mối quan hệ nước ngoài đã thâm nhập một cách mạnh mẽ vào thị trường giữa truyền thông qua MXH và giá trị thương hiệu của doanh nghiệp BĐS Hà Nội này. Bên cạnh đó, nhiều tập đoàn, doanh nghiệp lớn của Việt thông qua phương pháp nghiên cứu định lượng. Kết quả nghiên cứu cho thấy, Nam cũng đã thành lập các doanh nghiệp trực thuộc để đầu các biến độc lập đo lường MXH đều ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu của các tư và phát triển lĩnh vực BĐS. Điều này đã tạo nên một diện doanh nghiệp BĐS Hà Nội và đều ảnh hưởng tích cực, trong đó biến độc lập tương mạo mới cho thị trường BĐS, cũng như hoạt động kinh tác có mức độ ảnh hưởng lớn nhất, biến độc lập tùy biến có mức độ ảnh hưởng doanh trên thị trường này, đồng thời tạo sự cạnh tranh gay nhỏ nhất. Trên cơ sở kết quả của nghiên cứu, tác giả đề xuất một số giải pháp gắt giữa các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực BĐS tại trong việc sử dụng truyền thông marketing qua MXH để nâng cao giá trị thương Hà Nội. Các doanh nghiệp BĐS luôn nỗ lực tìm kiếm và giữ hiệu cho các doanh nghiệp kinh doanh BĐS Hà Nội. chân khách hàng. Tuy nhiên, BĐS là sản phẩm có giá trị .
