Tiểu luận Quản trị thương hiệu: Tái định vị thương hiệu trình bày về lý thuyết định vị thương hiệu, khi nào nên tái định vị thương hiệu, chuẩn bị những gì cho định vị thương hiệu, phương pháp và cách thức tái định vị. Mời bạn đọc cùng tham khảo. | TIỂU LUẬN MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Đề tài: TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Danh Sách Nhóm: Trần Đình Lạt Phạm Chí Công Lê Ngọc Cường Võ Đăng Dũng Phạm Phú Khánh Trần Quốc Khánh Đặng Hoàng Lâm Đặng Hoàng Nguyên Ngô Cao Phúc Nguyễn Xuân Tùng Nguyễn Thanh Phương Võ Đại Thắng LÝ THUYẾT TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Tái định vị (Repositioning), hiểu đơn giản là thay đổi định vị thương hiệu trong bối cảnh mới. Tái định vị thương hiệu là công việc làm mới hình ảnh của thương hiệu, tạo một sức sống mới cho thương hiệu nhằm đáp ứng được sự thay đổi của thị trường cũng như của người tiêu dùng hay một mục tiêu chiến lược của doanh nghiệp. Tái định vị là một chiến lược thay đổi vị trí cảm nhận về thương hiệu trong tâm trí khách hàng mục tiêu. KHÁI NIỆM. Tái định vị thương hiệu Nhóm 1 LÝ THUYẾT TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Là giai đoạn thương hiệu cần được làm mới hinh ảnh của mình (do tính cạnh tranh suy giảm). Định vị tập trung vào: Xác định cơ hội mới Hướng vào giá trị có tính xu hướng Đưa ra điểm mới nổi trội, độc đáo Điều kiện : Có tiềm năng Vẫn giữ nguyên tên thương hiệu (nếu bỏ tên tức là bỏ thương hiệu) KHÁI NIỆM. KHI NÀO NÊN TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU? Hình ảnh nhàm chán, không còn phù hợp; Hình ảnh mờ nhạt; Thay đổi đối tượng khách hàng mục tiêu, hoặc thay đổi trong nhu cầu và mong muốn của khách hàng mục tiêu; Thay đổi trong định hướng chiến lược; Cần sức sống mới cho thương hiệu; Thay đổi trong xác định đối thủ cạnh tranh; Xảy ra những sự kiện quan trọng; Tìm lại những giá trị đã mất. . TÁI ĐỊNH VỊ ĐỂ LÀM GÌ? định vị để mạnh mẽ hơn. Trong quá trình hình thành, tồn tại và phát triển, phần lớn các doanh nghiệp đối diện với sự cạnh tranh, thất bại, thờ ơ và thất vọng của khách hàng. Để khẳng định mình và phát triển, nhà lãnh đạo sử dụng nhiều cách thức, trong đó phương pháp tái định vị là lựa chọn ưu tiên. định vị phù hợp nhu cầu khách hàng. Đôi khi, một số thương hiệu phải thích ứng để phù hợp nhu cầu khách hàng. DOANH NGHIỆP CẦN CHUẨN BỊ GÌ ĐỂ TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU? Xác | TIỂU LUẬN MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Đề tài: TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Danh Sách Nhóm: Trần Đình Lạt Phạm Chí Công Lê Ngọc Cường Võ Đăng Dũng Phạm Phú Khánh Trần Quốc Khánh Đặng Hoàng Lâm Đặng Hoàng Nguyên Ngô Cao Phúc Nguyễn Xuân Tùng Nguyễn Thanh Phương Võ Đại Thắng LÝ THUYẾT TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Tái định vị (Repositioning), hiểu đơn giản là thay đổi định vị thương hiệu trong bối cảnh mới. Tái định vị thương hiệu là công việc làm mới hình ảnh của thương hiệu, tạo một sức sống mới cho thương hiệu nhằm đáp ứng được sự thay đổi của thị trường cũng như của người tiêu dùng hay một mục tiêu chiến lược của doanh nghiệp. Tái định vị là một chiến lược thay đổi vị trí cảm nhận về thương hiệu trong tâm trí khách hàng mục tiêu. KHÁI NIỆM. Tái định vị thương hiệu Nhóm 1 LÝ THUYẾT TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Là giai đoạn thương hiệu cần được làm mới hinh ảnh của mình (do tính cạnh tranh suy giảm). Định vị tập trung vào: Xác định cơ hội mới Hướng vào giá trị có tính xu hướng Đưa ra điểm mới nổi .
