Nhằm mục đích nâng cao sức cạnh tranh của các doanh nghiệp may mặc, nghiên cứu này tập trung vào các yếu tố tác động đến lòng trung thành thương hiệu của người tiêu dùng Việt Nam, từ đó giúp doanh nghiệp có nhận thức và hành động cụ thể trong việc giữ vững uy tín, lòng trung thành thương hiệu của người dân vào thương hiệu Việt, đồng thời mở rộng thị trường nội địa trong bối cảnh cạnh tranh kinh tế ngày càng khốc liệt do hội nhập khu vực và quốc tế. | Các yếu tố tác động đến lòng trung thành thương hiệu của người tiêu dùng: Nghiên cứu trường hợp hàng may mặc Việt Nam ECONOMICS-SOCIETY CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN LÒNG TRUNG THÀNH THƯƠNG HIỆU CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG: NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP HÀNG MAY MẶC VIỆT NAM FACTORS AFFECTING BRAND LOYALTY OF CONSUMERS FOR VIETNAM GARMENTS Đào Thị Hà Anh1* TÓM TẮT 10, Nhà Bè, Đức Giang nhưng hiện đang phải đối mặt với Ngày nay, khi tri thức và kinh tế ngày càng phát triển, người dân Việt Nam sẽ cạnh tranh gay gắt, mất thị phần đáng kể do sự xâm nhập ngày một chú ý và hướng đến tiêu dùng sản phẩm may mặc có chất lượng cao. Vì của các hãng may mặc nổi tiếng của nước ngoài như vậy, nhiều hãng may mặc nước ngoài đã đổ bộ vào Việt Nam và kinh doanh Camel, Lacoste, Luis Vuiton, Mango, Zara Trong bối cảnh thành công trong thời gian qua. Nhằm mục đích nâng cao sức cạnh tranh của các hội nhập kinh tế khu vực và quốc tế ngày một mạnh mẽ doanh nghiệp may mặc, nghiên cứu này tập trung vào các yếu tố tác động đến như hiện nay, đặc biệt là sự phát triển của cuộc cách mạng lòng trung thành thương hiệu của người tiêu dùng Việt Nam, từ đó giúp doanh công nghiệp giúp nâng cao nhận thức, chia sẻ thông tin nghiệp có nhận thức và hành động cụ thể trong việc giữ vững uy tín, lòng trung về hàng hóa, khả năng mua sắm thương mại điện tử xuyên thành thương hiệu của người dân vào thương hiệu Việt, đồng thời mở rộng thị biên giới thì vấn đề làm thế nào để kinh doanh thành công trường nội địa trong bối cảnh cạnh tranh kinh tế ngày càng khốc liệt do hội nhập luôn là câu hỏi khó, đòi hỏi các doanh nghiệp Việt Nam khu vực và quốc tế. Tác giả đã sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính bằng phải quan tâm và đầu tư thích đáng. Việc giữ chân khách kỹ thuật phỏng vấn sâu để xác định các yếu tố: (i) chất lượng cảm nhận, (ii) lòng hàng hay làm cho khách hàng trung thành với sản phẩm tin thương hiệu, (iii) nhận diện thương hiệu, (iv) chất lượng mối quan hệ giữa mang thương .
