Các nội dung của bài thuyết trình: Marketing khu vực phi lợi nhuận, các mức độ của nhu cầu, nhu cầu thích thú, nhu cầu bí mật. Để nắm chi tiết nội dung bài thuyết trình. | Bài thuyết trình Marketing trong hoạt động Thông tin – Thư viện Trường Đại học Văn hóa Khoa Thư viện – Thông tin MÔN MARKETING TRONG HOẠT ĐỘNG THÔNG TIN – THƯ VIỆN GVHD: Lê Thị Xuân Thùy LỚP: ĐH Thư viên 1 TÊN THÀNH VIÊN 1. Phan Ngọc Thùy Vân 2. Lương Thị Duyên 3. Nguyễn Nhật Tín 4. Trần Thị Như Quỳnh 5. Trương Hải Yến 6. Nguyễn Thị Kim Ngân 2 Nội dung thuyết trình 1. Marketing khu vực phi lợi nhận 2. Các mức độ của nhu cầu • Nhu cầu thích thú • Nhu cầu bí mật 3 1. Marketing khu vực phi lợi nhận Một số khái niệm • “Marketing là quá trình thực hiện các hoạt động nhằm đạt được các mục tiêu của tổ chức thông qua việc đoán trước các nhu cầu của khách hàng hoặc người tiêu thụ để điều khiển các dòng hàng hóa dịch vụ thoả mãn các nhu cầu từ nhà sản xuất tới các khách hàng hoặc người tiêu thụ”(Theo McCarthy). 4 • Định nghĩa tổng quát về marketing của Philip Kotler: Marketing là một dạng hoạt động của con người nhằm thoả mãn những nhu cầu và mong muốn của họ thông qua trao đổi. 5 • Marketing khu vực phi lợi nhuận: là những hoạt động và chiến lược được các tổ chức PLN thiết kế, để truyền bá thông điệp của chính các tổ chức này, cũng như để thu hút nguồn tài trợ và kêu gọi các tình nguyện viên. Marketing phi lợi nhuận bao gồm việc tạo ra các biểu tượng khẩu hiệu, chủ đê, củng như phát triển chiến dịch truyền thong để giới thiệu tổ chức đến với người bên ngoài. 6 7 Marketing khu vực phi lợi nhuận • Lý do mà các tổ chức phi lợi nhuận cần có Marketing: Maketing không chỉ là quảng cáo, nó còn là cách quản lý và các chiến lược vạch ra để thực hiện các kế hoạch dài hạn hay ngắn hạn cho tổ chức. 8 Các tổ chức phi lợi nhuận cũng cần sử dụng marketting để có các cách tiếp cận nhanh nhất đối với công chúng.
