Trình bày cơ sở lý luận của ma-két báo in và phụ trương báo in: Khái niệm và các thuật ngữ; Lược sử makét báo in thế giới và ở Việt Nam; Vai trò của ma-két đối với báo in và phụ trương. Nghiên cứu thực trạng ma-két phụ trương một số báo in ở thành phố Hồ Chí Minh: Quản lý nhà nước về báo in và phụ trương; Nội dung thông tin của phụ trương; Sử dụng các yếu tố hình thức của ma-két trong phụ trương và những yếu tố liên quan đến việc sử dụng này; Một số đặc điểm của ma-két phụ trương báo in ở thành phố Hồ Chí Minh. Đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao chất lượng phụ trương báo in ở thành phố Hồ Chí Minh. | Ma-két phụ trương báo in ở thành phố Hồ Chí Minh từ góc độ lý luận và thực tiễn Ma-két phụ trương báo in ở thành phố Hồ Chí Minh từ góc độ lý luận và thực tiễn Nguyễn Chí Hùng Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn; Khoa Báo chí Chuyên ngành: Báo chí học; Mã số: 60 32 01 Người hướng dẫn: Đinh Văn Hường Năm bảo vệ: 2011 Abstract. Trình bày cơ sở lý luận của ma-két báo in và phụ trương báo in: Khái niệm và các thuật ngữ; Lược sử makét báo in thế giới và ở Việt Nam; Vai trò của ma-két đối với báo in và phụ trương. Nghiên cứu thực trạng ma-két phụ trương một số báo in ở thành phố Hồ Chí Minh: Quản lý nhà nước về báo in và phụ trương; Nội dung thông tin của phụ trương; Sử dụng các yếu tố hình thức của ma-két trong phụ trương và những yếu tố liên quan đến việc sử dụng này; Một số đặc điểm của ma-két phụ trương báo in ở thành phố Hồ Chí Minh. Đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao chất lượng phụ trương báo in ở thành phố Hồ Chí Minh. Keywords. Báo chí học; Phụ trương; Báo in; Phương tiện truyền thông; Ma két Content. PHẦN MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Trong dòng chảy của đời sống báo chí truyền thông hiện nay, vấn đề cạnh tranh giữa báo in và báo điện tử đã trở thành chuyện sống còn. Báo điện tử với ưu thế về tích hợp truyền thông đa phương tiện (multimedia) đã cung cấp cho độc giả những tiện nghi nghe - nhìn cực kỳ thuận tiện. Các thiết bị truy cập mạng có tính cơ động cao như điện thoại di động, laptop, netbook, kindle, ipad giúp độc giả ngày nay có thể đọc tin tức, xem ảnh, xem phim, nghe âm thanh và truy cập vào các từ khóa, đi sâu tìm hiểu các nội dung có liên quan gần như mọi lúc, mọi nơi. Vì vậy, ở những nước có nền báo chí phát triển như Anh, Mỹ, Pháp, Thụy Điển hiện tượng sinh viên hầu như chỉ đọc báo điện tử chứ không đọc báo in đã trở thành chuyện “thường ngày ở huyện”. Tuy nhiên, báo điện tử không phải không có những điểm yếu. Một trong những “gót chân asin” của báo điện tử là đọc
