Nội dung của bài thuyết trình gồm: phân tích thị trường, xác định mục tiêu, chiến lược truyền thông và thiết kế thông điệp, chương trình truyền thông, phương pháp đo lường và đánh giá. bài thuyết trình để nắm chi tiết nội dung nghiên cứu. | Thuyết trình Tiểu luận Truyền thông Marketing: Lập kế hoạch truyền thông Marketing cho nhãn hiệu Dove Nourishing Secrets tại thị trường Hà Nội giai đoạn từ tháng 10/2019 đến tháng 1/2020 ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI VIỆN KINH TẾ VÀ QUẢN LÝ TIỂU LUẬN TRUYỀN THÔNG MARKETING ĐỀ TÀI: LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG MARKETING CHO NHÃN HIỆU DOVE NOURIS HING S ECRETS TẠI THỊ TRƯỜNG HÀ NỘI GIAI ĐOẠN 10/2019 – 12/2019 Chuyê n ng ành : Qu ản trị kinh do anh Giảng v iê n h ướng d ẫn: TS . Ng uy ễn Tiến Dũng Hà Nội, 10 - 2019 10/21/19 Truyền thông marketing 1 1 Phân tích thị trường 2 Xác định mục tiêu NỘI DUNG 3 Chiến lược truyền thông và thiết kế thông điệp TRÌNH BÀY 4 Chương trình truyền thông 5 Phương pháp đo lường và đánh giá 10/21/19 Truyền thông marketing 2 GIỚI THIỆU VỀ DOVE Dove Việt Nam thuộc sự quản lí của Uniliver Đơn vị Logo Dove tin rằng vẻ đẹp của phụ nữ nên là một điều đáng tự hào thay Sứ mệnh vì nỗi lo lắng Dầu gội đầu như: Dove Nutritive Solution, Dove Essential Deepcare, Chủng loại sản phẩm Chăm sóc cơ thể: Dove Nourishing Secret, Dove Piasere, Dove Caring Bath, 10/21/19 Truyền thông marketing 3 TÌNH HÌNH HIÊN TẠI Ô nhiễm môi trường Năm 2018: Doanh thu ngành sữa tắm khoảng 574 tỷ đồng Ứng dụng các hợp chất từ thiên nhiên 10/21/19 Truyền thông marketing 4 ĐỐI THỦ CẠNH TRANH - Dưỡng ẩm, bảo vệ - Giá cao - Tập trung vào khách hàng nữ yêu mùi thơm - Dưỡng trắng, làm mịn - Kháng khuẩn, bảo vệ - Giá cao - Giá rẻ - Sản phẩm chưa - Truyền thông hạn chế đa dạng 10/21/19 Truyền thông marketing 5 PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG S ản ph ẩm § Cung cấp độ ẩm § Giảm dầu, kháng khuẩn § Trắng da Giá Ph ươ ng tiện truy ền thô ng § Chi trung bình § Mạng xã hội § TV, tạp chí, internet VNĐ/tháng. Tâm lý ng ười tiê u dùng Điểm mau hàng § Siêu thị § Thiên về sản phẩm tự nhiên § Cửa hàng bán lẻ § Tư vấn, giới thiệu của mọi người §
