Trong thời đại cách mạng công nghiệp (CMCN ), quản trị hiệu quả thương hiệu là một trong những nội dung quan trọng để góp phần tăng cường năng lực cạnh tranh, nâng cao uy tín cho doanh nghiệp, từ đó góp phần tạo ra danh tiếng, giá trị cho cả nền kinh tế. Việc quản trị thương hiệu (QTTH) đòi hỏi sự am hiểu thấu đáo các kiến thức kinh doanh cùng với các kiến thức về quản trị tài sản trí tuệ. Thực tế cho thấy, đã có một bộ phận đáng kể các doanh nghiệp ý thức được vai trò và tầm quan trọng của việc QTTH trong quá trình xây dựng, phát triển hoạt động kinh doanh nhưng không phải tất cả đều đã nắm chắc các yếu tố cũng như vai trò của các yếu tố cấu thành thương hiệu trong hoạt động quản trị. Trong phạm vi bài viết, từ góc độ sở hữu trí tuệ (SHTT) tác giả phân tích những tác động của CMCN tới hoạt động QTTH, trên cơ sở đó đưa ra một số lưu ý cho các doanh nghiệp khi thực hiện việc QTTH trong bối cảnh CMCN đang diễn ra mạnh mẽ. | Quản trị thương hiệu trong thời đại CMCN từ góc độ sở hữu trí tuệ Diễn đàn khoa học và công nghệ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU TRONG THỜI ĐẠI CMCN TỪ GÓC ĐỘ SỞ HỮU TRÍ TUỆ TS Hà Nguyệt Thu Cục Sở hữu trí tuệ, Bộ KH&CN Trong thời đại cách mạng công nghiệp (CMCN ), quản trị hiệu quả thương hiệu là một trong những nội dung quan trọng để góp phần tăng cường năng lực cạnh tranh, nâng cao uy tín cho doanh nghiệp, từ đó góp phần tạo ra danh tiếng, giá trị cho cả nền kinh tế. Việc quản trị thương hiệu (QTTH) đòi hỏi sự am hiểu thấu đáo các kiến thức kinh doanh cùng với các kiến thức về quản trị tài sản trí tuệ. Thực tế cho thấy, đã có một bộ phận đáng kể các doanh nghiệp ý thức được vai trò và tầm quan trọng của việc QTTH trong quá trình xây dựng, phát triển hoạt động kinh doanh nhưng không phải tất cả đều đã nắm chắc các yếu tố cũng như vai trò của các yếu tố cấu thành thương hiệu trong hoạt động quản trị. Trong phạm vi bài viết, từ góc độ sở hữu trí tuệ (SHTT) tác giả phân tích những tác động của CMCN tới hoạt động QTTH, trên cơ sở đó đưa ra một số lưu ý cho các doanh nghiệp khi thực hiện việc QTTH trong bối cảnh CMCN đang diễn ra mạnh mẽ. Thương hiệu không chỉ là tên gọi nhưng phân biệt với các hàng hoá, dịch vụ mà cảm nhận này khác nhau ở mỗi thương hiệu không thể thiếu tên gọi của những người bán hàng khác”. Có người. thể thấy, thuật ngữ thương hiệu đang Hiện nay trên các phương tiện Khi một doanh nghiệp bắt đầu được sử dụng tạo thành từ 2 yếu tố: thông tin đại chúng, trong quảng khởi sự kinh doanh hoặc tung ra một yếu tố có thể nhìn thấy được có thể là cáo, tiếp thị , khi nói đến một doanh sản phẩm mới trên thị trường, giữa tên gọi, kiểu dáng sản phẩm, slogan ; nghiệp, sản phẩm hoặc dịch vụ có vô vàn các sản phẩm, dịch vụ của yếu tố trừu tượng chính là cảm nhận uy tín, chất lượng, người ta hay sử các chủ thể kinh doanh khác nhau, của khách hàng về sản phẩm, dịch dụng những cụm từ như “thương hiệu
