Quảng cáo trên báo chí tiếng Nga nơi hội tụ các yếu tố ngôn ngữ và văn hóa dân tộc

Bài viết nghiên cứu các yếu tố ngôn ngữ và văn hóa của các văn bản quảng cáo bằng tiếng Nga trên các phương tiện thông tin đại chúng của Nga, nhất là trên báo chí Nga để sử dụng quảng cáo như là một ngữ liệu quan trọng trong việc dạy và học ngoại ngữ, tiến tới áp dụng phương pháp dạy và học ngoại ngữ qua quảng cáo. | Quảng cáo trên báo chí tiếng Nga nơi hội tụ các yếu tố ngôn ngữ và văn hóa dân tộc T¹p chÝ Khoa häc ®hqghn, ngo¹i ng÷, , Sè 4, 2006 Qu¶ng c¸o trªn b¸o chÝ tiÕng nga n¬i héi tô c¸c yÕu tè ng«n ng÷ vµ v¨n hãa d©n téc Vò ThÞ ChÝn(*) Qu¶ng c¸o lµ mét trong nh÷ng hiÖn nh÷ng trang phô tr­¬ng dµnh cho qu¶ng t­îng næi bËt nhÊt cña thêi ®¹i ngµy c¸o cßn nhiÒu h¬n c¶ trang tin. ChÝnh nay, thêi ®¹i kinh tÕ thÞ tr­êng. TÊt c¶ nhê qu¶ng c¸o mµ nhiÒu ng­êi, nhiÒu mäi ng­êi, tõ giµ ®Õn trÎ, tõ lín ®Õn bÐ, h·ng, nhiÒu c«ng ty, c¸c tæ chøc kinh tÕ, tõ trÝ thøc ®Õn n«ng d©n ®Òu biÕt thÕ nµo chÝnh trÞ cã ®­îc kh«ng nh÷ng uy tÝn, lµ qu¶ng c¸o vµ ®Òu chÞu sù t¸c ®éng cña tiÒn b¹c, sù næi tiÕng mµ c¶ quyÒn lùc qu¶ng c¸o. Dï muèn hay kh«ng muèn n÷a. C¸c qu¶ng c¸o ngµy cµng phong hµng ngµy ng­êi ta vÉn ph¶i nghe, ph¶i phó ®a d¹ng vÒ chñng lo¹i vµ h×nh thøc, ®äc, ph¶i nh×n thÊy qu¶ng c¸o. Qu¶ng ng«n ng÷ qu¶ng c¸o ngµy cµng s¾c s¶o, c¸o xuÊt hiÖn kh¾p mäi n¬i, mäi lóc: trªn tinh tÕ hÊp dÉn mäi tÇng líp nh©n d©n. ®­êng phè, trªn b¸o, qua ®µi, trªn tivi, Nãi tíi qu¶ng c¸o ng­êi ta nghÜ ngay ®Õn trong tê r¬i ph¸t ®Õn tõng ng­êi, thËm chÝ ngay c¶ trªn nh÷ng bøc t­êng xung nh÷ng qu¶ng c¸o hµng ho¸-dÞch vô, quanh nhµ b¹n. Qu¶ng c¸o cã mÆt nh÷ng th«ng b¸o, nh÷ng th­¬ng hiÖu trong mçi c¬ quan ®oµn thÓ, trong mçi hµng ho¸, nh÷ng biÓn hiÖu ®Ìn mÇu b¾t gia ®×nh vµ ngµy cµng cã vai trß quan m¾t Nãi tíi qu¶ng c¸o ng­êi ta cßn träng h¬n trong sù ph¸t triÓn kinh tÕ, nghÜ c¶ ®Õn nh÷ng th­ mêi, th­ c¸m ¬n khoa häc, kü thuËt, v¨n ho¸ cña x· héi. c«ng khai trªn c¸c ph­¬ng tiÖn th«ng tin Qu¶ng c¸o ®ang gãp phÇn lµm thay ®æi ®¹i chóng, ®Õn nh÷ng bµi b¸o, bµi phãng bé mÆt cña ®Êt n­íc, x· héi vµ tõng sù vÒ mét c«ng ty, xÝ nghiÖp, tæ chøc, thµnh viªn trong x· héi ®ã. Cã thÓ nãi doanh nghiÖp. ChÝnh v× vËy ngµy cµng r»ng thêi ®¹i ngµy nay lµ thêi ®¹i bïng cã nhiÒu nghiªn cøu vÒ qu¶ng c¸o, c¸ch næ th«ng tin, thêi ®¹i cña qu¶ng c¸o. thøc vµ dÞch vô