Mục đích nghiên cứu là để xác định ảnh hưởng của một số yếu tố quảng bá được lựa chọn đối với tài sản thương hiệu. Thứ nhất, kỹ thuật nhóm tập trung được áp dụng để xây dựng quy mô. Sau đó, kỹ thuật phỏng vấn trực tiếp bằng bảng câu hỏi được sử dụng để thu thập dữ liệu. Thang đo được điều tra bằng phân tích Cronbach Alpha và EFA. Các giả thuyết và mô hình nghiên cứu được xác minh bằng mô hình MLR. | Nghiên cứu tác động của chiêu thị đến giá trị thương hiệu hàng tiêu dùng nhanh tại thành phố Hồ Chí Minh Tạp chí Đại học Thủ Dầu Một, số 4(6) - 2012 NGHIEÂN CÖÙU TAÙC ÑOÄNG CUÛA CHIEÂU THÒ ÑEÁN GIAÙ TRÒ THÖÔNG HIEÄU HAØNG TIEÂU DUØNG NHANH TAÏI THAØNH PHOÁ HOÀ CHÍ MINH Leâ Ñaêng Laêng, Voõ Thò Hoàng Hoa, Traàn Thò Yeán, Phan Caåm Tuù, Haø Thò Phöông, Nguyeãn Hoàng Loan, Nguyeãn Thò Tuyeát Tröôøng Ñaïi hoïc Kinh teá – Luaät (Ñaïi hoïc Quoác gia ) TOÙM TAÉT Nghieân cöùu naøy nhaèm khaùm phaù vaø kieåm ñònh söï taùc ñoäng cuûa moät soá yeáu toá chieâu thò ñeán giaù trò thöông hieäu haøng tieâu duøng nhanh. Ñaàu tieân, kyõ thuaät thaûo luaän nhoùm ñöôïc söû duïng ñeå xaây döïng caùc thang ño nghieân cöùu. Tieáp ñeán, kyõ thuaät phoûng vaán tröïc tieáp baèng baûng caâu hoûi ñeå thu thaäp döõ lieäu nhaèm kieåm ñònh caùc thang ño thoâng qua ñoä tin caäy Cronbach Alpha vaø giaù trò EFA, giaû thuyeát nghieân cöùu ñöôïc kieåm ñònh bôûi moâ hình hoài quy boäi MLR. Keát quaû nghieân cöùu khaúng ñònh giaù trò thöông hieäu haøng tieâu duøng ñöôïc ño löôøng baèng caùc thaønh phaàn: nhaän bieát thöông hieäu, chaát löôïng caûm nhaän, lieân töôûng thöông hieäu vaø trung thaønh thöông hieäu; ñoàng thôøi quaûng caùo vaø khuyeán maõi ñeàu coù taùc ñoäng laøm taêng giaù trò thöông hieäu toång theå, nhöng söï taùc ñoäng ñeán töøng thaønh phaàn cuûa giaù trò thöông hieäu laïi raát khaùc nhau. Töø khoùa: giaù trò thöông hieäu, haøng tieâu duøng nhanh, chieâu thò 1. Giôùi thieäu Töø thöïc teá ñoù, Vieät Nam trôû thaønh moät Thò tröôøng haøng tieâu duøng cuûa Vieät Nam trong nhöõng thò tröôøng tieâu duøng haáp daãn, trong nhöõng naêm qua phaùt trieån khaù maïnh. nhieàu taäp ñoaøn saûn xuaát haøng tieâu duøng noåi Theo baùo caùo tình hình baùn leû naêm 2011 taïi tieáng theá giôùi ñaõ vaøo Vieät Nam (nhö Vieät Nam cuûa Nielsen, möùc taêng tröôûng Procter & Gamble, Unilever, Coca-cola, ngaønh haøng tieâu duøng nhanh taïi Vieät Nam
