Bài viết tập trung phân tích một số yếu tố chính trong xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch, từ đó làm cơ sở để đưa ra các khuyến nghị trong việc xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch của tỉnh Lạng Sơn. | Chiến lược thương hiệu điểm đến du lịch Lạng Sơn đến năm 2030 42 Tạp chí Khoa học Viện Đại học Mở Hà Nội 53 (03/2019) 42-48 CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU ĐIỂM ĐẾN DU LỊCH LẠNG SƠN ĐẾN NĂM 2030 STRATEGY FOR BRANDING TOURISM DESTINATIONS IN LANG SON PROVINCE TO 2030 Đỗ Đức Quân; Hoàng Đình Minh** Ngày tòa soạn nhận được bài báo: 9/9/2018 Ngày nhận kết quả phản biện đánh giá: 7/3/2019 Ngày bài báo được duyệt đăng: 28/3/2019 Tóm tắt: Ngành du lịch của cả nước nói chung và của tỉnh Lạng Sơn nói riêng đang tăng trưởng mạnh mẽ. Tuy nhiên, để phát triển được bền vững, nâng cao năng lực cạnh tranh cho điểm đến, khai thác được những tiềm năng, thế mạnh của từng địa phương thì việc tạo dựng thương hiệu cho điểm đến du lịch là nhu cầu cần thiết được đặt ra. Để thực hiện được điều này, một trong những công việc quan trọng cần làm đó là phải tạo dựng cho được uy tín, hình ảnh, ấn tượng thực sự tốt đẹp về điểm đến du lịch đó, để từ đó làm cơ sở hình thành nên lòng tin, kích thích sự ham muốn, quá trình tiếp xúc, tham gia sử dụng sản phẩm dịch vụ từ các khách hàng và các đối tượng có liên quan nhằm hưởng thụ những sản phẩm du lịch của điểm đến đó. Bài viết tập trung phân tích một số yếu tố chính trong xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch, từ đó làm cơ sở để đưa ra các khuyến nghị trong việc xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch của tỉnh Lạng Sơn. Từ khóa: Lạng Sơn; thương hiệu điểm đến; du lịch. Abstract: The tourism industry of the whole country in general and of Lang Son province in particular is growing strongly. However, the creation of a brand for tourism destinations is necessary to develop sustainably, to enhance the competitiveness of the destination, to exploit the potentials and strengths of each locality. To accomplish this, one of the important tasks to do is to create prestige, image, really good impression of that tourist destination, thereby forming trust, stimulate the desire, the process of contact, .
