Bài viết được tham khảo các tư liệu, tài liệu được công bố đại chúng từ các đơn vị trong ngành Y Tế, các tư liệu được công bố rộng rãi về Marketing (MKT), một số tư liệu sưu tập từ nguồn Internet làm dẫn chứng. Bài viết dựa trên các trải nghiệm về MKT & ngành Y của cá nhân tác giả, như một ý kiến cá nhân trên diễn đàn xã hội, tuân thủ các quyền và luật về ngôn luận trên diễn đàn xã hội. | Vài nét sơ lược về thương hiệu ngành Y MMC – Medical Marketing & Communication Club. By Nguyen Ha VÀI NÉT SƠ LƢỢC VỀ THƢƠNG HIỆU NGÀNH Y DÀNH CHO BỆNH VIỆN, PHÒNG KHÁM, CÁC TRUNG TÂM Y TẾ. Ghi chú: Bài viết được tham khảo các tư liệu, tài liệu được công bố đại chúng từ các đơn vị trong ngành Y Tế, các tư liệu được công bố rộng rãi về Marketing (MKT), một số tư liệu sưu tập từ nguồn Internet làm dẫn chứng. Bài viết dựa trên các trải nghiệm về MKT & ngành Y của cá nhân tác giả, như một ý kiến cá nhân trên diễn đàn xã hội, tuân thủ các quyền và luật về ngôn luận trên diễn đàn xã hội. Bài viết không phải tài liệu thương mại hoặc tài liệu được xin phép xuất bản. Vui lòng lưu ý khi tham khảo và cân nhắc khi sử dụng. Bài viết có thể được chỉnh sửa, cập nhật qua quá trình tham khảo ý kiến các anh chị trong ngành Y và tham chiếu thực tiễn để có tính ứng dụng tốt hơn. Tài liệu được chia sẻ miễn phí. Vui lòng đính kèm các ghi chú để tham khảo giả nắm rõ nguồn của tài liệu & các ý kiến trong bài. 1. Thƣơng Hiệu. Tên, Nhãn hiệu đem đến giá trị thương mại trên thị trường sẽ là Thương Hiệu. Một trong các hoạt động Marketing cơ bản là thực hiện Thương Hiệu, trong đó có cấu trúc Thương Hiệu, Hệ thống Nhận diện, xây dựng Thương Hiệu và các tiêu chí đo lường liên quan đến sức khỏe Thương Hiệu. Về cơ bản, tên thương mại của bệnh viện (BV) sẽ là thương hiệu. Tùy vào mục tiêu cụ thể sẽ cấu trúc Thƣơng hiệu cho phù hợp. Vấn đề cần được cân nhắc kỹ khi phát triển hệ thống hoặc định hướng đa khoa. Ví dụ tại Hoàn Mỹ có cấu trúc Thương Hiệu theo mô thức phát triển ngang, mở rộng. Thương Hiệu chung là Hoàn Mỹ và Thương Hiệu mở rộng phân biệt theo địa phương và loại hình phòng khám (PK) hoặc BV. Và hiện chưa có đơn vị Y Tế nào tại Việt Nam phát triển hoàn tất cấu trúc Thương hiệu theo Chuyên Khoa, hoặc phát triển Chuyên Khoa như một Nhãn hiệu. Một ví dụ minh họa cho bước đầu
