Mục tiêu của nghiên cứu nhằm phân tích ảnh hưởng của việc nhận thức về thực thi trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp thực phẩm đóng hộp lên ý định mua lại của người tiêu dùng Thành phố Cần Thơ. | Phân tích ảnh hưởng của việc nhận thức về thực thi trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp ngành thực phẩm đóng hộp đến ý định mua lại của người tiêu dùng thành phố Cần Thơ TẠP CHÍ KHOA HỌC KINH TẾ - SỐ 7(03) - 2019 PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG CỦA VIỆC NHẬN THỨC VỀ THỰC THI TRÁCH NHIỆM XÃ HỘI CỦA DOANH NGHIỆP NGÀNH THỰC PHẨM ĐÓNG HỘP ĐẾN Ý ĐỊNH MUA LẠI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG THÀNH PHỐ CẦN THƠ EFFECT OF THE AWARENESS OF CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY OF CANNED FOOD ENTERPRISES ON THE REPURCHASED INTENTION OF CUSTOMERS IN CAN THO CITY Ngày nhận bài: 22/04/2019 Ngày chấp nhận đăng: 08/08/2019 Trương Huỳnh Anh, Ngô Mỹ Trân TÓM TẮT Mục tiêu của nghiên cứu nhằm phân tích ảnh hưởng của việc nhận thức về thực thi trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp thực phẩm đóng hộp lên ý định mua lại của người tiêu dùng Thành phố Cần Thơ. Nghiên cứu được thực hiện dựa trên bộ số liệu khảo sát từ 377 khách hàng đã và đang sử dụng thực phẩm đóng hộp với phương pháp nghiên cứu chính là mô hình cấu trúc tuyến tính - SEM. Kết quả nghiên cứu cho thấy trách nhiệm kinh tế, trách nhiệm pháp lý, trách nhiệm từ thiện và trách nhiệm môi trường ảnh hưởng đến ý định mua lại thông qua vai trò trung gian của sự hài lòng và công bằng giá. Sự hài lòng của người tiêu dùng bị ảnh hưởng bởi việc thực thi trách nhiệm từ thiện, trách nhiệm kinh tế và trách nhiệm môi trường. Bên cạnh đó, trách nhiệm pháp lý được tìm thấy có ảnh hưởng cao nhất đến nhận thức công bằng giá, kế đến là trách nhiệm kinh tế và trách nhiệm từ thiện. Từ khóa: trách nhiệm xã hội doanh nghiệp, ý định mua lại, thực phẩm đóng hộp, công bằng giá, sự hài lòng. ABSTRACT This study aims at analyzing the effect of the awareness of corporate social responsibility of canned food on the repurchase intention of customers in Can Tho City. The study is based on a sample of 377 consumers with the main method of SEM. The research results showed that responsiblity for economic, for charity, for .
