Marketing có vai trò đặc biệt quan trọng trong quản trị công ty. Bài viết đã phân biệt sự khác nhau của các khái niệm nhu cầu, mong muốn, trao đổi, giao dịch, chuyển giao; làm rõ các nguyên nhân hình thành và các yếu tố cấu thành của marketing, quá trình phát triển các quan điểm về vai trò của marketing trong tổ chức kinh doanh, xác định thế nào là triết lý kinh doanh, triết lý marketing và quá trình phát triển các triết lý kinh doanh, triết lý marketing. | Các công ty Việt Nam và tư duy "quản trị marketing hiện đại" NGHIÊN CỨU TRAO ĐỔI Kinh tế - Quản lý CÁC CÔNG TY VIỆT NAM VÀ TƯ DUY “QUẢN TRỊ MARKETING HIỆN ĐẠI“ TS. Trần Thanh Toàn * Tóm tắt: Marketing có vai trò đặc biệt quan trọng trong quản trị công ty. Bài viết đã phân biệt sự khác nhau của các khái niệm nhu cầu, mong muốn, trao đổi, giao dịch, chuyển giao; làm rõ các nguyên nhân hình thành và các yếu tố cấu thành của marketing, quá trình phát triển các quan điểm về vai trò của marketing trong tổ chức kinh doanh, xác định thế nào là triết lý kinh doanh, triết lý marketing và quá trình phát triển các triết lý kinh doanh, triết lý marketing. Từ khóa: Marketing, quản trị, khách hàng, sản phẩm. Abstract: Marketing plays a particularly important role in the corporate administration. The article distinguishes the different concepts of demand, desire, exchange, transaction and transfer; clarifies the causes of formation and the components of marketing, the process of developing views on the role of marketing in business organizations; defines the business and marketing philosophies and their development process. Key words: marketing, administration, customers, products. 1. Marketing trong quản trị công ty nhân hoặc tổ chức) này cố gắng trao đổi GS. Phillip Kotler, một trong những một thứ gì đó với một chủ thể xã hội khác; chuyên gia hàng đầu về marketing, dạy tại - Trao đổi là phương tiện để đạt được Khoa Marketing của Đại học North Western, sự thỏa mãn và là bản chất của hoạt động Hoa Kỳ, định nghĩa về marketing như sau: marketing; thông qua trao đổi, các chủ “Marketing là một dạng hoạt động của con thể xã hội thỏa mãn những nhu cầu và người nhằm thỏa mãn những nhu cầu và mong muốn của nhau. mong muốn của họ thông qua trao đổi”. Dưới góc độ quản trị, có thể hiểu Định nghĩa trên cho thấy: marketing là quá trình lập kế hoạch, tổ - Marketing là một dạng hoạt động chức thực hiện và kiểm tra các nỗ lực về xã hội, .
