Bài giảng "Quản trị thương hiệu - Chương 1: Tổng quan về thương hiệu" cung cấp cho người học các kiến thức: Sự ra đời và phát triển của thương hiệu, khái niệm thương hiệu và các thuật ngữ liên quan, phạm vi thương hiệu,. . | Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 1 - Nguyễn Quang Dũng Trêng ®¹i häc kinh tÕ quèc d©n Bé m«n truyÒn th«ng marketing Khoa marketing Qu¶n trÞ th¬ng hiÖu NguyÔn Quang Dòng N¨m 2017 Ch¬ng 1 Tæng quan vÒ th¬ng hiÖu Néi dung ch¬ng 1 Sù ra ®êi vµ ph¸t triÓn cña th¬ng hiÖu Kh¸i niÖm th¬ng hiÖu & c¸c thuËt ng÷ liªn quan Ph¹m vi th¬ng hiÖu Chøc n¨ng, vai trß vµ nhiÖm vô cña th¬ng hiÖu Qu¸ tr×nh qu¶n trÞ th¬ng hiÖu Sù ra ®êi & ph¸t triÓn cña th¬ng hiÖu C¸c giai ®o¹n C¸c giai ®o¹n Tõ thêi Tõ TK XII Tõ TK XV Tõ TK XX Hy L¹p cæ ®¹i ®Õn TK XIV ®Õn TK XIX ®Õn nay ®Õn TK XI Tõ thêi Hy L¹p cæ ®¹i ®Õn TK XI Nhu cÇu cÇn ®¸nh dÊu, trang trÝ vËt phÈm (mang tÝnh b¶n n¨ng) Díi d¹ng dÊu hiÖu, ký hiÖu ®¬n gi¶n nhÊt (nÐt, ®êng th¼ng, ®iÓm) trªn c¸c vËt phÈm, c«ng cô s¶n xuÊt. Tõ thÕ kû XII ®Õn thÕ kû Xiv Nhu cÇu cña NSX cÇn cã dÊu Ên ®Ó x¸c nhËn vµ ph©n biÖt, dÊu Ên ®Ó c¸c c¬ quan Nhµ níc qu¶n lý. DÊu hiÖu + Tªn tuæi nhµ s¶n xuÊt, trªn s¶n phÈm. Tõ thÕ kû XV ®Õn thÕ kû XiX Nhu cÇu nhËn diÖn, ph©n biÖt, tÝn hiÖu truyÒn th«ng vÒ h×nh ¶nh cña doanh nghiÖp, sù qu¶n lý cña c¸c c¬ quan nhµ níc. DÊu hiÖu cã tÝnh quy chuÈn cao vµ chÆt chÏ, thèng nhÊt vÒ h×nh thøc : biÓu trng + nh·n hiÖu (tªn tuæi nhµ s¶n xuÊt). Tõ thÕ kû XX ®Õn nay Søc c¹nh tranh, vÞ thÕ s¶n phÈm/doanh nghiÖp Gi¸ trÞ th¬ng hiÖu Kh¸ch hµng V« h×nh: H×nh ¶nh th¬ng hiÖu/doanh nghiÖp H÷u h×nh: MKT-MIX, con ngêi Tõ thÕ kû Xx ®Õn nay DÊu Ên Th¬ng hiÖu thèng nhÊt Cã b¶n s¾c râ rµng vÒ hÖ thèng gi¸ trÞ Kh¸I niÖm th¬ng hiÖu & c¸c thuËt ng ng÷÷ liªn quan Kh¸I niÖm th¬ng hiÖu C¸ch tiÕp cËn Tõ gãc ®é Tõ gãc ®é ph¸p lý marketing quan niÖm vÒ th¬ng hiÖu Díi gãc ®é ph¸p lý Quan niÖm th¬ng hiÖu gãc ®é ph¸p lý Liªn quan ®Õn vÊn ®Ò b¶o hé, mua b¸n, cho thuª, kiÖn tông §iÒu 1 dô sè 5, ngµy 1/4/1952 §iÒu 784, .