Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 9 - Nguyễn Quang Dũng

Bài giảng "Quản trị thương hiệu - Chương 9: Duy trì và khai thác thương hiệu" có cấu trúc gồm 2 phần cung cấp cho người học các kiến thức: Duy trì thương hiệu, khai thác thương hiệu. nội dung chi tiết. | Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 9 - Nguyễn Quang Dũng Duy tr× th­¬ng hiÖu néi dung Ch­¬ng 9 Khai th¸c th­¬ng hiÖu X©y dùng th­¬ng hiÖu kh«ng chØ ®¬n gi¶n lµ t¹o ra th­¬ng hiÖu, tiÕn hµnh x©y dùng c¸c yÕu tè liªn quan, ®¨ng ký b¶o khai th¸c. Mét th­¬ng hiÖu kh«ng thÓ tån t¹i nÕu kh«ng cã nh÷ng chiÕn l­îc hîp lý ®Ó duy tr× vµ ph¸t triÓn, ®Æc biÖt tr­íc sù thay ®æi kh«ng ngõng cña thÞ tr­êng. Qu¸ tr×nh duy tr× vµ ph¸t triÓn th­¬ng hiÖu bao gåm nhiÒu ho¹t ®éng cã tÝnh thèng nhÊt, ®­îc thùc hiÖn liªn tôc,c¸c ho¹t ®éng nµy phï hîp víi ®Þnh h­íng môc tiªu chiÕn l­îc marketing cña c«ng ty còng nh­ bèi c¶nh thÞ tr­êng. §iÒu kiÖn: - Phï hîp môc tiªu marketing -Cã tÝnh träng t©m cao “h­íng vµo tËp hîp gi¸ trÞ” - Cã kh¶ n¨ng duy tr× sù tån t¹i “tËp hîp gi¸ trÞ” trong nhËn thøc kh¸ch hµng. - Cã kh¶ n¨ng ph¸t triÓn. - Gi÷ v÷ng ®­îc vÞ thÕ h×nh ¶nh th­¬ng hiÖu. V¨n hãa TruyÒn Duy tr tr×× th­¬ng hiÖu & ph¸t triÓn th«ng th­¬ng hiÖu Ph¸t triÓn, §Çu t­ cho liªn kÕt th­¬ng hiÖu th­¬ng Chia t¸ch hiÖu s¸p nhËp Duy tr tr×× & ph¸t triÓn th­¬ng hiÖu qua ho¹t ®éng ®éng truyÒn th«ng Nh­ ®· ph©n tÝch, cã rÊt nhiÒu ho¹t ®éng ®¶m b¶o gióp c«ng ty cã thÓ duy tr× vµ ph¸t triÓn gi¸ trÞ th­¬ng hiÖu. Mét trong nh÷ng ho¹t ®éng quan träng, ®ã lµ: TruyÒn th«ng TruyÒn th«ng, vµ ®Æc biÖt lµ khuÕch tr­¬ng th­¬ng hiÖu lµ mét trong nh÷ng ho¹t ®éng cã kh¶ n¨ng ®ãng gãp lín vµo viÖc duy tr× sù tån t¹i vµ ph¸t triÓn gi¸ trÞ cña th­¬ng hiÖu. D­íi gãc ®é qu¶n trÞ, ho¹t ®éng nµy kh«ng chØ cã ý nghÜa trong giai ®o¹n ®Çu cña th­¬ng hiÖu mµ cã ý nghÜa trong suèt qu¸ tr×nh tån t¹i vµ ph¸t triÓn cña th­¬ng hiÖu. Tuy nhiªn, ®Ó ®¶m b¶o tÝnh hiÖu qu¶, ho¹t ®éng nµy ph¶i ®­îc x©y dùng dùa trªn nguyªn t¾c: -Môc tiªu ph¶i h­íng ®Õn viÖc duy tr× vµ ph¸t triÓn gi¸ trÞ th­¬ng hiÖu; - Th«ng ®iÖp vµ h×nh thøc th«ng ®iÖp ph¶i nhÊt qu¸n chiÕn l­îc ®Þnh vÞ; - ViÖc lùa chän c«ng cô, ph­¬ng tiÖn truyÒn th«ng ph¶i phï hîp víi ®iÒu kiÖn c«ng .