Bài giảng "Marketing tới khách hàng tổ chức - Chương 6: Quyết định kênh phân phối" cung cấp cho người học các kiến thức: Khái quát về kênh phân phối, các kiểu kênh phân phối, xây dựng và quản lý kênh, phân phối sản phẩm vật chất. . | Bài giảng học phần Marketing tới khách hàng tổ chức: Chương 6 - TS. Phạm Văn Tuấn CHƯƠNG 6: QUYẾT ĐỊNH KÊNH PHÂN PHỐI MỤC TIÊU CHƯƠNG Các doanh nghiệp cần phải biết sử dụng các kênh phân phối như một công cụ quan trọng giúp họ thành công trên thị trường trong dài hạn. Với thị trường khách hàng tổ chức cũng vậy, khi mức độ cạnh tranh khốc liệt, việc tạo lợi thế cạnh tranh ngày càng khó, duy trì lợi thế cạnh tranh lâu dài khó hơn nhiều. Chương 6 sẽ trình bày những chính sách và quyết định marketing liên quan đến kênh phân phối trên thị trường B2B. NỘI DUNG CỦA CHƯƠNG . Khái quát về kênh phân phối . Kênh và vai trò của kênh trong marketing tới khách hàng tổ chức . Sự khác biệt giữa kênh B2B marketing và B2C marketing . Các kiểu kênh phân phối . Kênh trực tiếp . Kênh nhà phân phối công nghiệp . Kênh đại diện nhà sản xuất . Xây dựng và quản lý kênh . Xác định mục tiêu của kênh . Đánh giá các kiểu kênh . Lựa chọn kênh . Lựa chọn thành viên kênh . Xây dựng thoả thuận trong kênh . Thực hiện, điều khiển, đánh giá chiến lược kênh . Phân phối sản phẩm vật chất . Tầm quan trọng của phân phối vật chất . Các hoạt động phân phối vật chất cơ bản . Quản trị hệ thống phân phối vật chất KHÁI QUÁT & SO SÁNH Mối quan hệ giữa Độ dài của kênh nhà sản xuất và phân phối nhà phân phối Các yếu tố so sánh về kênh Yêu cầu cho trung phân Các loại hình trung gian phối gian CÁC KIỂU KÊNH PHÂN PHỐI Khách hàng tổ Nhà sản xuất chức Nhà phân phối Khách hàng tổ Nhà sản xuất công nghiệp chức Đại diện nhà sản Khách hàng tổ Nhà sản xuất suất chức XÂY DỰNG VÀ QUẢN LÝ KÊNH Xây dựng Xác định Đánh giá Lựa chọn thỏa Thực Lựa chọn mục tiêu các kiểu thành thuận hiện, kênh kênh kênh viên kênh trong đánh giá kênh PHÂN PHỐI SẢN PHẨM VẬT CHẤT Mục tiêu của phân phối vật chất Vận chuyển PHÂN PHỐI SẢN PHẨM Kho tàng VẬT CHẤT Quản lý tồn kho Dịch vụ
