Bài giảng "Truyền thông marketing tích hợp - Chương 3: Kế hoạch truyền thông" cung cấp cho người học các kiến thức: Thiết lập kế hoạch, mục tiêu truyền thông, thiết lập và phân bổ ngân sách truyền thông. nội dung chi tiết. | Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 3 - TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học) THIẾT LẬP KẾ HOẠCH, MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG THIẾT LẬP VÀ PHÂN BỔ NGÂN SÁCH TRUYỀN THÔNG MỤC TIÊU CHƯƠNG 3 1. Phân tích cách thiết lập và nội dung các bước trong lập kế hoạch IMC 2. Phân tích giá trị của thiết lập mục tiêu IMC trong quá trình lập kế hoạch IMC 3. Tìm hiểu sự giống và khác nhau giữa mục tiêu truyền thông và mục tiêu kinh tế trong IMC 4. Phân tích các phương pháp xác lập mục tiêu IMC LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG Ph©n tÝch Ph¸t bèi c¶nh, Gi¸m triÓn, x¸c ®Þnh X¸c s¸t, tÝch hîp Xem c¬ héi , ®Þnh ®¸nh gi¸ vµ thùc xÐt kÕ vÊn ®Ò & môc vµ ®iÒu hiÖn ho¹ch t×nh h×nh tiªu, khiÓn c¸c ch- MKT ch¬ng ng©n ch¬ng ¬ng tr×nh s¸ch tr×nh tr×nh truyÒn IMC IMC th«ng CẤU PHẦN KẾ HOẠCH IMC Phân tích Thực hiện tình giám sát, huống đánh giá, điều chỉnh Xác định Thiết lập mục tiêu chiến lược, chương trình Môi trường Môi trường bên trong bên ngoài PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG IMC Xác định thành phần tham gia THÀNH PHẦN QUAN TRỌNG Đối tượng NTMT Nguồn phát Kênh/phươ Thông điệp ng tiện IMC THÁCH THỨC Mức độ ứng dụng, khả năng phát Chi phí & đo triển của lường hiệu DN quả QĐ của Xác định lãnh đạo tính chiến lược Chiến lược sáng tạo Hoạch định (TĐTT) kênh/phương tiện truyền thông HAI NHIỆM VỤ CHÍNH CỦA KH IMC BÀI TẬP TÌNH HUỐNG Từ một tình huống IMC cụ thể của một công ty: 1) Phác thảo kế hoạch IMC? 2) Chỉ ra những thách thức khi xây dựng và thực hiên kế hoạch IMC? THIẾT LẬP MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG MỤC TIÊU MKT MỤC TIÊU IMC - Đề cập đến KH MKT -Xuất phát từ KH MKT của công ty. - Phạm vi hẹp hơn MKT -Đạt được qua KH MKT - Định hướng theo nhiệm VS. tổng thể vụ IMC - Định lượng được (doanh - Được thiết lập để truyền số, lợi nhuận, thị phần, tỷ tải thông điệp phù hợp lệ thu hồi vốn ) - Tập trung vào (thay đổi -Đạt được trong thời gian nhận thức, cảm xúc và nhất định hành vi) đối tượng
