Bài giảng "Truyền thông marketing tích hợp - Chương 4: Chiến lược sáng tạo trong truyền thông marketing" cung cấp cho người học các kiến thức: Tầm quan trọng của sáng tạo trong truyền thông marketing (IMC), quy trình sáng tạo trong IMC, phát triển chiến lược sáng tạo IMC, chiến thuật sáng tạo - Thực hiện đánh giá. . | Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 4 - TS. Nguyễn Quang Dũng (Cao học) CHƯƠNG 4 CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO TRONG TRUYỀN THÔNG MARKETING NỘI DUNG CHƯƠNG 4 Tầm quan trọng của sáng tạo trong truyền thông marketing (IMC) Quy trình sáng tạo trong IMC Phát triển chiến lược sáng tạo IMC Chiến thuật sáng tạo- Thực hiện đánh giá MỤC TIÊU CHƯƠNG: 1. Làm rõ bản chất, vai trò và những khái niệm cơ bản về sáng tạo và thông điệp IMC 2. Phân tích các bước trong quy trình snags tạo IMC 3. Phân tích chiến lược sáng tạo và chiến thuật sáng tạo trong IMC 4. Xem xét các tiêu chuẩn đánh giá thông điệp sáng tạo TẦM QUAN TRỌNG CỦA SÁNG TẠO TRONG IMC ChiÕn thuËt s¸ng t¹o: C¸ch thøc thùc hiÖn? ChiÕn lîc s¸ng t¹o: Th«ng ®iÖp sÏ truyÒn t¶i g×? CHIẾN THUẬT SÁNG TẠO: Cách thức thực hiện? CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO: Thông điệp truyền tải gì? BÀI TẬP TÌNH HUỐNG CHO BIẾT NHẬN THỨC CỦA BẠN VỀ THÔNG ĐIỆP VÀ SÁNG TẠO: 1) Khái niệm? 2) Liên hệ tình huống thực tiễn? SÁNG TẠO TRONG TRUYỀN THÔNG MARKETING SÁNG TẠO THÔNG ĐiỆP Một trong những nội dung quan trọng của IMC là sáng tạo thông điệp. Bởi thông điệp là yếu tố quan trọng tạo ảnh hưởng đến nhận thức, cảm xúc và hành vi của CCNT. Thông điệp sáng tạo cao sẽ khơi dậy nhận thức, cảm xúc và hành vi của CCNT đối với thương hiệu sản phẩm và hình ảnh DN. SÁNG TẠO THÔNG ĐiỆP Để thực hiện nhiệm vụ trên đòi hỏi nhà quản trị IMC phải liên tục sáng tạo, tìm cách thức mới trong xây dựng cũng như diễn đạt thông điệp. Chiến lược sáng tạo quyết định truyền tải gì, chiến thuật sáng tạo sẽ xá định cách thức thông điệp sẽ được thực hiện như thế nào. Quan ®iÓm vÒ s¸ng t¹o imc S¸ng t¹o lµ thuËt ng÷ ®îc sö dông phæ biÕn nhÊt trong truyÒn th«ng marketting. Tuy nhiªn, thuËt ng÷ nµy tån t¹i nhiÒu quan ®iÓm tiÕp cËn kh¸c nhau, c¸ch tiÕp cËn phô thuéc vµo vÞ trÝ cña ngêi ®a ra quan ®iÓm. QUAN ĐIỂM SÁNG TẠO IMC Sáng tạo là thuật ngữ được sử dụng phổ biến nhất trong .
