Dựa trên cơ sở tổng hợp lý thuyết về mạng xã hội và mô hình liên quan đến hành vi chấp nhận công nghệ của doanh nghiệp (mô hình TAM và mô hình TOE), bài viết đề xuất mô hình nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến ứng dụng mạng xã hội vào kinh doanh bán lẻ tại Việt Nam. | Kết hợp mô hình TAM và TOE vào nghiên cứu chấp nhận mạng xã hội trong kinh doanh bán lẻ tại Việt Nam VNU Journal of Science Economics and Business Vol. 36 No. 1 2020 86-95 Original Article Intergrating TAM and TOE Models in Researching Social Media Adoption in Businesses in Vietnam Dang Thi Huong1 Luu Thi Minh Ngoc1 Nguyen Phuong Mai2 1 VNU University of Economics and Business Vietnam National University Hanoi 144 Xuan Thuy Cau Giay Hanoi Vietnan 2 VNU International School Vietnam National University Hanoi 144 Xuan Thuy Cau Giay Hanoi Vietnan Received 27 February 2020 Revised 06 March 2020 Accepted 09 March 2020 Abstract Social media has been growing and strongly impacting on retail businesses in Vietnam. With the advantages of applying social media in business online retail businesses have become popular and effective. Based on the synthesis of the theory of social media and the models related to technology adoption behaviours of enterprises TAM model and TOE model the article proposes a research framework on factors affecting the decision to adopt social media in retail business in Vietnam. Keywords Social media retail social media applications in business Vietnam. _ Corresponding author. E-mail address huongdthvn@ https 2588-1108 86 VNU Journal of Science Economics and Business Vol. 36 No. 1 2020 86-95 Kết hợp mô hình TAM và TOE vào nghiên cứu chấp nhận mạng xã hội trong kinh doanh bán lẻ tại Việt Nam Đặng Thị Hương1 Lưu Thị Minh Ngọc1 Nguyễn Phương Mai2 1 Trường Đại học Kinh tế Đại học Quốc gia Hà Nội 144 Xuân Thủy Cầu Giấy Hà Nội Việt Nam 2 Khoa Quốc tế Đại học Quốc gia Hà Nội 144 Xuân Thủy Cầu Giấy Hà Nội Việt Nam Nhận ngày 27 tháng 02 năm 2019 Chỉnh sửa ngày 09 tháng 3 năm 2020 Chấp nhận đăng ngày 09 tháng 3 năm 2020 Tóm tắt Mạng xã hội đang ngày càng phát triển và tác động mạnh mẽ đến hoạt động bán lẻ của các doanh nghiệp Việt Nam. Với những lợi thế của việc ứng dụng mạng xã hội vào kinh doanh hình thức kinh .
