(NB) Bài giảng Nghiên cứu marketing: Phần 2 - ĐH Phạm Văn Đồng trình bày về: Chọn mẫu nghiên cứu và thiết kế bản câu hỏi, xử lý và phân tích dữ liệu, trình bày kết quả nghiên cứu. để nắm chi tiết nội dung của bài giảng. | Nội dung Text Bài giảng Nghiên cứu marketing Phần 2 - ĐH Phạm Văn Đồng Chƣơng 6 CHỌN MẪU NGHIÊN CỨU VÀ THIẾT KẾ BẢN CÂU HỎI . Chọn mẫu nghiên cứu . Lý do chọn mẫu . Một số định nghĩa - Phần tử Một phần tử là một đơn vị trong đó thông tin về nó được thu thập và làm cơ sở cho việc phân tích. Thông thường trong lấy mẫu nghiên cứu marketing những phần tử là con người tuy vậy cũng có những loại phần tử khác như là gia đình cửa hàng hoặc doanh nghiệp. - Tổng thể Một tổng thể là sự tập hợp các phần tử. có 2 loại tổng thể - Tổng thể chủ đích target population Là một tổng thể được yêu cầu bởi đặc trưng thông tin cần nghiên cứu. - Tổng thể lấy mẫu sampling population Là một tổng thể thực tế được chọn trên yêu cầu thông tin cần nghiên cứu. - Cấu trúc mẫu sampling frames Cấu trúc mẫu là một danh sách các phần tử lấy mẫu. Ví dụ yêu cầu đánh giá trình độ trung bình của sinh viên năm thứ 4 của một trường đại học. Tổng thể chủ đích là tất cả sinh viên đang học năm thứ 4 đã theo học từ năm đầu tiên. Tuy nhiên một số sinh viên đã bỏ học vì chuyển sang trường khác hoặc vì lý do nào đó. Số sinh viên còn lại là tổng thể lấy mẫu. Danh sách các sinh viên này là cấu trúc mẫu. Mỗi sinh viên trong danh sách là một phần tử lấy mẫu. . Những lí do của việc chọn mẫu Trong nghiên cứu marketing nói riêng và trong các lĩnh vực nghiên cứu khác nói chung việc lấy mẫu để điều tra thay vì phải điều tra toàn bộ được thực hiện bởi lý do sau - Những người ra quyết định thường bị giới hạn về mặt thời gian do đó họ phải dựa vào bất kỳ thông tin nào có thể dùng được trong thời gian đó. 76 - Đối với qui mô tổng thể nghiên cứu lớn chi phí cho một cuộc điều tra toàn bộ rất lớn sẽ gặp hạn chế về kinh phí. Vì vậy việc điều tra trên một mẫu sẽ có ưu thế hơn nhưng vẫn bảo đảm thu thập đầy đủ thông tin thích hợp. - Trong một số trường hợp việc tiến hành điều tra toàn bộ tổng thể vẫn không thể nâng cao độ chính xác của thông tin trong khi lại tốn kém chi phí và mất nhiều thời gian. - Trong .
