Để triển khai một chiến dịch SEM (bài viết này chủ yếu phân tích cách thức triển khai chiến dịch SEM với Google Adwords) hiệu quả và tiết kiệm chi phí nhất, marketer cần chú ý một số điểm sau: 1. Xây dựng và chọn lựa từ khoá đấu giá (keyword bidding) Việc đầu tiên marketer cần chuẩn bị trước khi bắt tay vào kế hoạch SEM là xây dựng nhóm từ khóa phù hợp với tính chất sản phẩm hay dịch vụ. Điểm khác biệt lớn giữa hình thức quảng cáo này và các hình thức quảng cáo “gượng. | Search Engine Marketing SEM - 1 A J 1 Ä A 1 1 lam the nao cho hieu qua Để triển khai một chiến dịch SEM bài viết này chủ yếu phân tích cách thức triển khai chiến dịch SEM với Google Adwords hiệu quả và tiết kiệm chi phí nhất marketer cần chú ý một số điểm sau 1. Xây dựng và chọn lựa từ khoá đấu giá keyword bidding Việc đầu tiên marketer cần chuẩn bị trước khi bắt tay vào kế hoạch SEM là xây dựng nhóm từ khóa phù hợp với tính chất sản phẩm hay dịch vụ. Điểm khác biệt lớn giữa hình thức quảng cáo này và các hình thức quảng cáo gượng ép truyền thống khác là thông điệp chỉ xuất hiện khi khách hàng tìm kiếm thông tin bằng từ khóa. Chính vì vậy bạn cần nắm rõ những từ khóa họ thường sử dụng. Trước khi đưa ra những từ khóa đấu giá cần tìm hểu xem những từ khóa nào thường được sử dụng khi khách hàng tìm thông tin về sản phẩm hay dịch vụ. Hãy nhớ đặt mình vào hoàn cảnh và suy nghĩ của họ để có thể đưa ra những từ khóa phù hợp với hành vi của người tìm thông tin không phải người cung cấp thông tin. Bên cạnh đó công cụ Keyword Toolbar của Google có thể giúp bạn đánh giá được mức độ phổ biến của từ khóa. Yếu tố này rất quan trọng vì nó ảnh hưởng tới chi phí và chiến lược khi bạn triển khai một chiến dịch SEM. Với những từ khóa càng phổ biến thì mức chi phí sẽ càng cao do đối thủ cạnh tranh cũng đấu giá những từ khóa này. Tuy nhiên một chiến lược từ khóa khôn ngoan sẽ không chỉ tập trung vào những từ khóa phổ biến thay vào đó là những từ khóa gần gũi và miêu tả chính xác những đặc đểm đặc tính riêng của sản phẩm hay dịch vụ. 2. Xây dựng mẫu quảng cáo ad copy Sau khi đã hoàn thiện từ khóa việc tiếp theo là xây dựng những mẫu quảng cáo phù hợp với từ khóa và thu hút sự chú ý của khách hàng. Khi viết mẩu quảng cáo cần chú ý tới một số nguyên tắc và quy ước về số lượng kí tự số lượng kí tự tối đa cho mỗi mẫu quảng cáo là 95. Một mẫu quảng cáo thường được chia thành 3 phần riêng biệt a Tiêu đề 25 kí tự b Thông điệp chính 2 dòng - 35 kí tự dòng c Đường liên kết URL Một mẫu quảng cáo
