Bỏ quên khâu nghiên cứu hành vi tiêu dùng, nhiều thương hiệu Việt đang đưa ra những thông điệp tiếp thị tụt hậu khá xa so với khuynh hướng tiêu dùng. Hành vi và khuynh hướng tiêu dùng là phần quan trọng trong việc hoạch định và triển khai chiến lược marketing. | Hành vi tiêu dùng bị bỏ quên Bỏ quên khâu nghiên cứu hành vi tiêu dùng nhiều thương hiệu Việt đang đưa ra những thông điệp tiếp thị tụt hậu khá xa so với khuynh hướng tiêu dùng. Hành vi và khuynh hướng tiêu dùng là phần quan trọng trong việc hoạch định và triển khai chiến lược marketing. Tuy nhiên các doanh nghiệp Việt Nam dường như đang quên mất khâu nghiên cứu hành vi tiêu dùng trước khi bắt đầu một chiến lược marketing. Hầu hết các nhà sản xuất cung cấp dịch vụ và cả hệ thống phân phối Việt Nam hiện vẫn sử dụng những thông điệp tiếp thị kiểu ngon - bổ - rẻ hàng hiệu chất lượng cao - giá rẻ. Xem quảng cáo của các nhà sản xuất Việt Nam hầu như đều thấy chung một kịch bản quảng cáo thuốc chống đau bụng thì có người đau bụng quằn quại uống thuốc O. vào là hết ngay và kết thúc bằng thông điệp hết đau tức thì giá lại rẻ . Đi ra đường thì quen với các shop thời trang treo biển hàng hiệu giá cực rẻ hay một số quán ăn treo biển nhà hàng cao cấp phục vụ các món ăn bình dân giá rẻ . Hành vi đi trước tiếp thị lội nước theo sau Tức trong quan điểm của phần lớn các nhà sản xuất các nhà cung cấp dịch vụ và nhà phân phối nội địa hình ảnh người tiêu dùng vẫn chưa có gì mới hơn ngoài những thích kỳ kèo trả giá và trung thành với quan niệm ăn chắc mặc bền . Trong khi đó các thương hiệu nước ngoài hoặc một số thương hiệu Việt Nam có định hướng tiếp thị hiện đại đã liên tục gửi những thông điệp như đàn ông đích thực mở lối tiên phong . nhắm đến phong cách và bản lĩnh của người tiêu dùng. Từ những ngiên cứu về hành vi tiêu dùng các thương hiêu nói trên đã đưa ra những thông điệp tiếp thị phù hợp với các khuynh hướng phát triển thị hiếu tiêu dùng sau Khuynh hướng đi vào các giá trị tinh thần đề cao cá tính - phẩm chất cá nhân Thể hiệnqua những thông điệp như Đàn ông đích thực Sống là không chờ đợi Nói theo cách của bạn . Khuynh hướng đi vào các giá trị văn hóa giá trị tập thể Tết làm điều hay vận may nhân khắp Trao thành ý bền thâm giao Tôi yêu Việt Nam . Khuynh hướng đi vào những giá
