Chương 3 giúp người học hiểu về "Phân tích môi trường Marketing". Nội dung trình bày cụ thể gồm có: Khái niệm, đặc điểm, ý nghĩa của việc phân tích môi trường marketing, Môi trường Marketing vĩ mô, Môi trường Marketing vi mô, Phân tích nội bộ doanh nghiệp, Sử dụng môi trường marketing trong phân tích SWOT. | Nội dung Text Bài giảng Quản trị marketing Chương 3 - Nguyễn Thị Phương Dung THẢO LUẬN Những yếu tố ảnh hưởng của môi trường marketing tới 1. Công ty Vinamilk sản xuất ra sản phẩm sữa tươi 2. Công ty Bia Hà Nội 3. . Chương 3 Phân tích môi trường Marketing Khái niệm đặc điểm ý nghĩa của việc phân tích môi trường marketing Môi trường Marketing vĩ mô Môi trường Marketing vi mô Phân tích nội bộ doanh nghiệp Sử dụng môi trường marketing trong phân tích SWOT Môi trường marketing Khái niệm là tổng hợp những nhân tố và lực lượng bên trong và bên ngoài có ảnh hưởng tích cực tiêu cực đến hoạt động Marketing của doanh nghiệp Biến a h Tốt Từ từ Nguy cơ khắc phục động trong DN Đột Xấu ngột Cơ hội nắm bắt MT Sơ đồ mô tả hệ thống hđ marketing và các yếu tố ảnh hưởng MT MT kinh tế Trung Công công và gian Mar chúng nghệ và nhân HTTT Mar tự khẩu nhiên học Giá Thị HT lập kế HT kiểm trường Phân hoạch tra Mar SP mục phối Mar tiêu XTHH MT HT tổ chức chính thực hiện Mar Đối thủ trị và Nhà cạnh MT luật cung ứng tranh văn pháp hóa MT Vĩ mô MT vi mô Môi trường marketing 2 loại chính Môi trường marketing vĩ mô Bao gồm các yếu tố các lực lượng mang tính xã hội rộng lớn tác động ảnh hưởng trực tiếp gián tiếp tới toàn bộ MT marketing vi mô và các quyết định marketing của DN Các yếu tốt trong MT vĩ mô mang lại cơ hội thách thức đối với DN. DN không thể làm gì để thay đổi được MT vĩ mô nên cần tìm mọi cách để thích ứng Môi trường marketing vi mô Bao gồm các yếu tố liên quan chặt chẽ đến doanh nghiệp và nó ảnh hưởng đến khả năng của DN khi phục vụ khách hàng Môi trường vĩ mô MT nhân khẩu học MT văn MT kinh tế hóa xã hội Doanh nghiệp MT chính trị pháp MT tự luật nhiên MT công nghệ Môi trường vĩ mô 1. Nhân khẩu Quy mô 2. Kinh tế Mật độ 3. Tự nhiên Phân bố dân cư 4. Công nghệ Nghề nghiệp 5. Chính trị-luật pháp Tuổi tác 6. Văn hóa-xã hội Giới tính Tôn giáo Tỷ lệ sinh tử Môi trường vĩ mô 1. Nhân khẩu Quy mô cơ cấu tuổi tác của dân cư
