Theo các chuyên gia kinh tế, chi phí cho marketing là chi phí tạo nên khách hàng, tạo nên lượng bán hàng chứ không phải ngược lại. Vì thế, kinh tế suy thoái chính là thời điểm thuận lợi để doanh nghiệp vượt lên trước đối thủ. Kinh tế suy thoái, doanh nghiệp gặp khó khăn phải tìm cách cắt giảm chi phí để tồn tại và nhiều doanh nghiệp đã nghĩ đến việc cắt giảm chi phí cho hoạt động marketing trước tiên. . | Marketing thời khủng hoảng Theo các chuyên gia kinh tế chi phí cho marketing là chi phí tạo nên khách hàng tạo nên lượng bán hàng chứ không phải ngược lại. Vì thế kinh tế suy thoái chính là thời điểm thuận lợi để doanh nghiệp vượt lên trước đối thủ. Kinh tế suy thoái doanh nghiệp gặp khó khăn phải tìm cách cắt giảm chi phí để tồn tại và nhiều doanh nghiệp đã nghĩ đến việc cắt giảm chi phí cho hoạt động marketing trước tiên. Tuy nhiên theo các chuyên gia kinh tế điều này là không nên. Thời điểm để doanh nghiệp vượt lên Trong nhận thức của một số doanh nghiệp DN Việt Nam chi phí cho hoạt động marketing là những chi phí gắn với doanh số bán được kết quả kinh doanh nên khi doanh số giảm thì những chi phí này cũng phải giảm. Tuy nhiên theo các chuyên gia kinh tế chi phí cho marketing là chi phí tạo nên khách hàng tạo nên lượng bán hàng chứ không phải ngược lại. Vì thế kinh tế suy thoái chính là thời điểm thuận lợi để DN vượt lên trước đối thủ. Hồ Đức Hùng - Giám đốc Viện Nghiên cứu kinh tế phát triển - Đại học Kinh tế TP. HCM cho biết Rất nhiều thương hiệu hàng đầu thế giới hiện nay đã ra đời từ trong khủng hoảng và thành công nhanh chóng bởi họ biết tận dụng bối cảnh kinh tế khó khăn để giành những ưu thế đáng kể trên thị trường. Lịch sử đã chứng minh một số thương hiệu tăng cường hoạt động trong thời kỳ suy thoái khi các đối thủ đang cắt giảm hoạt động marketing đã giúp họ tăng thị phần với chi phí thấp hơn so với khi họ thực hiện điều đó trong thời không khủng hoảng . PGS. TS Trương Đình Chiến Đại học Kinh tế Quốc dân cũng cho rằng thay vì cắt giảm triệt để hoạt động marketing hãy khôn ngoan và linh hoạt trong việc chi tiêu cho tiếp thị để khi nền kinh tế khởi sắc trở lại DN sẽ có nhiều cơ hội vượt lên. Tìm giải pháp marketing phù hợp Như vậy vấn đề đặt ra là sử dụng nguồn ngân sách marketing và sử dụng giải pháp marketing thế nào cho phù hợp trong thời khủng hoảng. Ông Nguyễn Phương Trưởng đại diện văn phòng Công ty Dược phẩm Gynocare Ltd Anh cho rằng nếu tình
