Suy thoái kinh tế toàn cầu có khả năng ảnh hưởng đến hoạt động marketing theo nhiều cách khác nhau. Trước hết, nó làm phát sinh một vấn đề dài hạn – duy trì hoạt động mở rộng thương hiệu – sử dụng sức ảnh hưởng của một thương hiệu được nhận biết tốt thuộc một chủng loại nào đó như một đòn bẩy để ra mắt một sản phẩm mới thuộc chủng loại khác. | Mở rộng thương hiệu Rủi ro và thuận lợi y thoái kinh tế toàn cầu có khả năng ảnh ởng đến hoạt động marketing theo nhiều cách ic nhau. Trước hết nó làm phát sinh một vấn đề dài hạn -duy trì hoạt động mở rộng thương hiệu - sử dụng sức ảnh hưởng của một thương hiệu được nhận biết tốt thuộc một chủng loại nào đó như một đòn bẩy để ra mắt một sản phẩm mới thuộc chủng loại khác. Mở rộng thương hiệu khác hẳn só với mở rộng một dòng sản phẩm. về cơ bản mở rộng một dòng sản phẩm là lấp đầy kệ hàng với nhiều sản phẩm cùng chủng loại dưới cùng cùng một tên thương hiệu. Đó là cách làm tương đối ít rủ ro nhằm ra tăng nhu cầu tiềm năng cho một chủng loại sản phẩm nào đó bằng cách gia tăng các lựa chọn. Thương hiệu Crest của Procter Gamble là một ví dụ tuyệt vời cho cả hai khái niệm mở rộng thương hiệu và mở rộng dòng sản phẩm. Ở khía cạnh mở rộng dòng sản phẩm Crest có đến 12 loại kem đánh răng. Người tiêu dùng có thể lựa chọn giữa rất nhiều loại kem đánh răng của Crest bao gồm chống sâu răng chống cao răng làm trắng răng dạng xoda dạng gel. Còn có cả kem đánh răng Crest dành cho người lớn và trẻ em. Ở khía cạnh mở rộng thương hiệu Crest đã tham ra vào thị trường kem làm trắng răng bàn chải đánh răng nước xúc miệng và vải sồi. Dù ai đó có thể cho rằng tất cả những loại sản phẩm trên đều thuộc chủng loại sản phẩm chăm sóc sức khỏe và vẻ đẹp răng miệng chúng là những loại sản phẩm khác nhau về công nghệ. nhưng bạn đã nhận ra ý tưởng. Điều thực sự là tin tức ở đây là P G đã quyết định mở rộng thương hiệu vào một thị trường hoàn toàn mới bánh quy sô cô la Crest . Trong khi đó một sản phẩm bất hợp lý như thế chắc chắn sẽ không mang lại hiệu quả cũng giống như việc mở rộng thương hiệu gây nhiều tranh cãi không thực sự là mở rộng đã được thực hiện trong những năm vừa qua. Hãy xem xét những ví dụ về Harley Davidson hãng hàng không Hooters và bánh Pudding giàu protein Stallone đặt tên theo tên của nam diễn viên Sylvester Stallone . Theo cách nào đó những ý tưởng này đúng là không ăn khớp
