(NB) Cấu trúc chung của giáo trình Marketing bao gồm 6 chương được trình bày như sau: Tổng quan về Marketing; Hệ thống nghiên cứu thông tin và môi trường marketing; Nghiên cứu hành vi khách hàng và phân đoạn thị trường; Chiến lược sản phẩm; Thiết kế giá cả cho hàng hóa và phân phối sản phẩm; Chiến lược yểm trợ đẩy mạnh tiêu thụ hàng hoá. | Giáo trình Marketing - Nghề Kế toán doanh nghiệp Cao đẳng - CĐ Nghề Đà Lạt UBND TỈNH LÂM ĐỒNG TRƯỜNG CAO ĐẲNG NGHỀ ĐÀ LẠT GIÁO TRÌNH MÔN HỌC MARKETING NGHỀ KẾ TOÁN DOANH NGHIỆP TRÌNH ĐỘ TRUNG CẤP Ban hành kèm theo Quyết định số QĐ-CĐNĐL ngày tháng năm của Hiệu trưởng Trường Cao đẳng Nghề Đà Lạt LƯU HÀNH NỘI BỘ Đà Lạt năm 2017 TUYÊN BỐ BẢN QUYỀN Tài liệu này thuộc loại sách giáo trình nên các nguồn thông tin có thể được phép dùng nguyên bản hoặc trích dùng cho các mục đích về đào tạo và tham khảo. Mọi mục đích khác mang tính lệch lạc hoặc sử dụng với mục đích kinh doanh thiếu lành mạnh sẽ bị nghiêm cấm. LỜI GIỚI THIỆU Vài nét về xuất xứ giáo trình Giáo trình này được viết theo Kế hoạch số 1241 KH-CĐNĐL ngày 30 tháng 12 năm 2016 của Trường Cao đẳng nghề Đà Lạt về việc triển khai xây dựng chương trình đào tạo theo Luật Giáo dục nghề nghiệp để làm tài liệu dạy nghề trình độ trung cấp. Quá trình biên soạn Trên cơ sở tham khảo các giáo trình tài liệu về môn học Marketing kết hợp với thực tế nghề nghiệp của nghề Kế toán Doanh nghiệp giáo trình này được biên soạn có sự tham gia tích cực của các giáo viên có kinh nghiệm cùng với những ý kiến đóng góp quý báu của các chuyên gia về lĩnh vực Marketing. Mối quan hệ của tài liệu với chương trình mô đun môn học Căn cứ vào chương trình đào tạo nghề Kế toán Doanh nghiệp cung cấp cho người học những kiến thức cơ bản về hoạt động marketing trong thực tế kinh doanh từ đó người học có thể vận dụng những kiến thức này trong quá trình phát hiện ra những nhu cầu khác nhau từ thị trường phân tích được các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng của khách hàng cũng như vận dụng được 4 công cụ của marketing vào từng tình huống kinh doanh cụ thể từ đó có thể lập được bản câu hỏi nghiên cứu marketing thu thập đánh giá được nhu cầu yêu cầu và thị hiếu người tiêu dùng trong khuôn khổ thị trường mục tiêu tính được giá cả lập được kênh phân phối sản phẩm. Đồng thời xây dựng được một chương trình quảng cáo một chương trình khuyến mại hiệu quả. Cấu
