Nghiên cứu này nhằm mục đích xây dựng mô hình nghiên cứu mối quan hệ của tuổi nhận thức và ý định tiêu dùng thể hiện đẳng cấp. Trong mô hình này, chủ nghĩa dân tộc đóng vai trò như một biến trung gian giữa tuổi nhận thức và ý định tiêu dùng thể hiện đẳng cấp. | Xây dựng mô hình nghiên cứu ảnh hưởng trực tiếp và gián tiếp của tuổi nhận thức tới ý định tiêu dùng thể hiện đẳng cấp NGHIEÂN CÖÙU TRAO ÑOÅI Soá 11 196 - 2019 XÂY DỰNG MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ẢNH HƯỞNG TRỰC TIẾP VÀ GIÁN TIẾP CỦA TUỔI NHẬN THỨC TỚI Ý ĐỊNH TIÊU DÙNG THỂ HIỆN ĐẲNG CẤP Ths. Nguyễn Bảo Ngọc - Ths. Nguyễn Việt Dũng Nghiên cứu này nhằm mục đích xây dựng mô hình nghiên cứu mối quan hệ của tuổi nhận thức và ý định tiêu dùng thể hiện đẳng cấp. Trong mô hình này chủ nghĩa dân tộc đóng vai trò như một biến trung gian giữa tuổi nhận thức và ý định tiêu dùng thể hiện đẳng cấp. Bên cạnh đó tuổi nhận thức được đề xuất có ảnh hưởng trực tiếp tới ý định tiêu dùng thể hiện đẳng cấp với sự điều tiết của biến ý thức về giá. Phương pháp nghiên cứu định lượng dự kiến sẽ được dùng nhằm kiểm định các mối quan hệ này với kích cỡ mẫu dự kiến n 350. Từ khóa tuổi nhận thức tình trạng tiêu thụ chủ nghĩa dân tộc. dùng những sản phẩm xa xỉ là nhu cầu của nhiều This study seeks to investigate therelationship người tiêu dùng - đặc biệt với một số sản phẩm between cognitive age and status consumption ngoại nhập Belk 1999 . Các sản phẩm xa xỉ có behavior intention. On this research thể là hàng nội địa tuy nhiên phần lớn đều là các ethnocentrism plays a mediating role in the relationship between cognitive age and status sản phẩm nhập ngoại Nguyen va Smith 2011 . consumption behavior intention. Besides it is Nghiên cứu của Speece và Nguyen 2005 cho proposed that cognitive age impacts directly on rằng người Việt Nam coi trọng sản phẩm từ các status consumption behavior intention with the nước phát triển với 77 người tiêu dùng Việt moderator price conspicuous. In the next phase thích sản phẩm nước ngoài so với sản phẩm tương quantitative approach will be applied so as to test đương do doanh nghiệp nội địa sản xuất Gray the proposed model by conducting a survey and the estimated sample size n 350. Group 2008 . Chất lượng .
