Thương hiệu là một trong những tài sản lớn nhất của doanh nghiệp, không chỉ tạo dựng và còn là linh hồn của doanh nghiệp, vì vậy thương hiệu cần phải đi đúng hướng để đảm bảo sự phát triển đúng đắn và thực sự đại diện cho doanh nghiệp. | Thương hiệu - bài toán khó của các doanh nghiệp hỗ trợ công nghiệp Việt Nam TAØI CHÍNH DOANH NGHIEÄP Soá 10 195 - 2019 THƯƠNG HIỆU - BÀI TOÁN KHÓ CỦA CÁC DOANH NGHIỆP HỖ TRỢ CÔNG NGHIỆP VIỆT NAM TS. Võ Thị Vân Khánh Thương hiệu là một trong những tài sản lớn nhất của doanh nghiệp không chỉ tạo dựng và còn là linh hồn của doanh nghiệp vì vậy thương hiệu cần phải đi đúng hướng để đảm bảo sự phát triển đúng đắn và thực sự đại diện cho doanh nghiệp. Nhưng hiện nay đối với các doanh nghiệp công nghiệp hỗ trợ Việt Nam thì vấn đề xây dựng thương hiệu phải đối diện với không ít khó khăn rào cản tuy các doanh nghiệp Việt Nam đã đáp ứng được những yêu cầu khắt khe về trình độ kỹ thuật cho các sản phẩm trong ngành công nghiệp hỗ trợ nhưng lại yếu về thương hiệu nhiều doanh nghiệp ký được hợp đồng với các doanh nghiệp FDI nhưng lại không được đóng tem mác Việt Nam. Từ khóa doanh nghiệp công nghiệp hỗ trợ thương hiệu doanh nghiệp nhỏ và vừa. gia công như dệt may giày dép và lắp ráp như A brand is one of the greatest assets of an ô tô xe máy thiết bị điện và điện tử là chủ enterprise not only created and also the soul of yếu. Các doanh nghiệp công nghiệp hỗ trợ tại the business so the brand needs to be on the Việt Nam đang phát triển về cả số lượng và chất right track to ensure proper and true development lượng trình độ sản xuất đã từng bước được cải representations for the business. But now for thiện và tham gia các chuỗi giá trị toàn cầu cung supporting industry enterprises in Vietnam. ứng linh kiện điện tử cho doanh nghiệp FDI. Branding issues face many difficulties and barriers although Vietnamese businesses have met the Tuy nhiên sự phát triển của ngành công nghiệp rigorous requirements of the technical level of hỗ trợ Việt Nam vẫn còn không ít những hạn chế products in supporting industries but weak brand như năng lực sản xuất tổ chức quản lý sản xuất many businesses signed contracts with FDI và công nghệ kỹ thuật còn yếu khả năng tự cung enterprises but not stamped .
