Bài viết này đã sử dụng lý thuyết hành vi tiêu dùng có kế hoạch (Theory of Planned Behavior - TPB) để xem xét các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua của người tiêu dùng đối với sản phẩm Sâm Ngọc Linh. Một mẫu gồm 176 người tiêu dùng đã được khảo sát bằng bảng phỏng vấn với phương pháp chọn mẫu thuận tiện. | Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm Sâm Ngọc Linh của người tiêu dùng tại thị trường Kon Tum Tạp chí Nghiên cứu Tài chính Marketing số 57 06 2020 CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM SÂM NGỌC LINH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THỊ TRƯỜNG KON TUM FACTORS AFFECTING CONSUMER S PURCHASE INTENTION FOR NGOC LINH GINGSENG PRODUCTS IN KON TUM MARKET Lê Thị Hồng Nghĩa Nguyễn Tố Như1 Ngày nhận bài 31 10 2019 Ngày chấp nhận đăng 14 11 2019 Ngày đăng 05 06 2020 Tóm tắt Sâm Ngọc Linh là một loại dược liệu quý có giá trị kinh tế cao và bắt đầu được các doanh nghiệp phát triển theo hướng đa dạng hóa các chế phẩm từ dược liệu này. Tuy nhiên các nghiên cứu liên quan đến nhu cầu và ý định mua sản phẩm này hiện nay vẫn chưa được đi sâu nghiên cứu. Bài báo này đã sử dụng lý thuyết hành vi tiêu dùng có kế hoạch Theory of Planned Behavior- TPB để xem xét các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua của người tiêu dùng đối với sản phẩm Sâm Ngọc Linh. Một mẫu gồm 176 người tiêu dùng đã được khảo sát bằng bảng phỏng vấn với phương pháp chọn mẫu thuận tiện. Kết quả nghiên cứu cho thấy Chuẩn mực chủ quan Thái độ Nhận thức về kiểm soát hành vi đều có tác động lên ý định mua của người tiêu dùng đối với sản phẩm sâm Ngọc Linh. Đây là cơ sở để cho các doanh nghiệp tiếp cận tốt hơn đến thị trường mục tiêu của mình. Từ khoá Sâm Ngọc Linh ý định mua TPB. Abstract Ngoc Linh Gingseng is a valuable medicine with high economic value and has been developed by enterprises towards diversifying the products. However studies related to the need and intention of purchasing this product have not yet been studied in depth. This article has used the Theory of Planned Behavior Theory of Planned Behavior-TPB to consider the factors affecting customers purchase intentions for Ngoc Linh Gingseng products. A sample of 176 responses were collected with the help of a questionnaire survey using an the convenient sampling method. The finding reported that Subjective norms Attitudes Awareness of behavior control all
