Trên cơ sở phân tích, đánh giá áp dụng marketing mix tại tổng công ty bảo hiểm Bảo Minh, luận án nhằm khái quát hóa, hệ thống hóa những vấn đề lý luận và thực tiễn về marketing mix trong hoạt động kinh doanh bảo hiểm và đề xuất các giải pháp nhằm cải thiện áp dụng marketing mix, góp phần đẩy mạnh kinh doanh của Bảo Minh. | Tóm tắt luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh Áp dụng Marketing mix tại tổng Công ty bảo hiểm Bảo Minh VIỆN HÀN LÂM KHOA HỌC XÃ HỘI VIỆT NAM HỌC VIỆN KHOA HỌC XÃ HỘI -------------------------- LƢU BẢO TRUNG ÁP DỤNG MARKETING MIX TẠI TỔNG CÔNG TY BẢO HIỂM BẢO MINH Ngành Quản trị kinh doanh Mã số 9340101 TÓM TẮT LUẬN ÁN TIẾN SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH HÀ NỘI 2020 Công trình đƣợc hoàn thành tại HỌC VIỆN KHOA HỌC XÃ HỘI VIỆN HÀN LÂM KHOA HỌC XÃ HỘI VIỆT NAM Ngƣời hƣớng dẫn khoa học . TS. Nguyễn Quốc Chung 2. TS. Nguyễn Bình Giang Phản biện 1 . Lê Thị Thu Thủy Phản biện 2 . Bùi Hữu Đức Phản biện 3 . Trần Minh Tuấn Luận án đƣợc bảo vệ trƣớc hội đồng chấm luận án cấp Học viện Khoa học Xã hội tại HỌC VIỆN KHOA HỌC XÃ HỘI Vào giờ ngày tháng năm 2020 . Có thể tìm hiểu luận án tại Thƣ viện Quốc gia Thƣ viện Học viện Khoa học xã hội MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Trên thị trường bảo hiểm Việt Nam Tổng công ty bảo hiểm Bảo Minh Bảo Minh có vai trò rất lớn đối với sự phát triển kinh tế - xã hội nâng cao chất lượng cuộc sống cho người dân đóng góp lớn vào tổng thu nhập quốc nội của đất nước. Hoạt động kinh doanh của Tổng công ty bảo hiểm Bảo Minh có ảnh hưởng và chi phối lớn đến sự lớn mạnh của ngành bảo hiểm Việt Nam. Ra đời từ giữa những năm 1990 cùng với một số doanh nghiệp bảo hiểm nhân thọ và phi nhân thọ khác Bảo Minh đã góp phần đa dạng hóa các loại hình bảo hiểm kênh phân phối trên thị trường bảo hiểm Việt Nam. Để đứng vững trên thị trường đòi hỏi các doanh nghiệp bảo hiểm Việt Nam nhất là bảo hiểm Bảo Minh phải xây dựng chiến lược cạnh tranh phù hợp trong đó hoạt động marketing đã trở thành cứu cánh cho doanh nghiệp bảo hiểm Bảo Minh duy trì vị thế cạnh tranh của mình trên thị trường. Thêm vào đó bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế đặt ra cho các doanh nghiệp bảo hiểm Việt Nam cần phải gia tăng sức cạnh tranh trên thị trường thị trường nội địa và quốc tế. Điều này đòi hỏi Bảo Minh phải chú trọng đặc biệt tới xây dựng chiến lược marketing. Trên thực tế .
