Nghiên cứu này tập trung phân tích những yếu tố tác động đến ý định hành vi tiêu dùng thực phẩm sạch của các hộ gia đình sống ở các chung cư tại Hà Nội. Lý thuyết về hành vi hoạch định (TPB) được sử dụng đồng thời với phương pháp phân tích độ tin cậy Cronbachs Alpha, phân tích nhân tố khám phá (EFA) và phân tích hồi quy bội, với phương tiện SPSS . | Đo lường các nhân tố ảnh hưởng tới ý định hành vi mua thực phẩm sạch của các hộ gia đình sống ở các chung cư tại thành phố Hà Nội Chuyên mục Quản trị - Quản lý - TẠP CHÍ KINH TẾ amp QUẢN TRỊ KINH DOANH SỐ 12 2020 ĐO LƯỜNG CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI Ý ĐỊNH HÀNH VI MUA THỰC PHẨM SẠCH CỦA CÁC HỘ GIA ĐÌNH SỐNG Ở CÁC CHUNG CƯ TẠI THÀNH PHỐ HÀ NỘI Đàm Văn Khanh Tóm tắt Nghiên cứu này tập trung phân tích những yếu tố tác động đến ý định hành vi tiêu dùng thực phẩm sạch của các hộ gia đình sống ở các chung cư tại Hà Nội. Lý thuyết về hành vi hoạch định TPB được sử dụng đồng thời với phương pháp phân tích độ tin cậy Cronbachs Alpha phân tích nhân tố khám phá EFA và phân tích hồi quy bội với phương tiện SPSS . Việc kiểm định được thực hiện đối với 368 mẫu trong nghiên cứu. Kết quả cho thấy các yếu tố thái độ sự quan tâm tới sức khỏe chất lượng và sự an toàn của thực phẩm sạch chuẩn mực chủ quan giá tác động đến ý định hành vi mua thực phẩm sạch của người tiêu dùng trong đó sự quan tâm tới sức khỏe chất lượng và sự an toàn có tác động lớn nhất đến ý định hành vi mua. Yếu tố giá có tác động ít hơn. Kết quả của nghiên cứu sẽ cung cấp cho các doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh thực phẩm sạch những thông tin hữu ích về các nhân tố tác động tới ý định hành vi của người tiêu dùng khi mua thực phẩm sạch từ đó các doanh nghiệp này sẽ phát triển các chiến lược marketing hiệu quả để bán hàng đạt doanh số cao. Từ khóa Ý định hành vi Thực phẩm sạch Lý thuyết về hành vi hoạch định các hộ sống ở chung cư. FACTORS AFFECTING THE BEHAVIORAL INTENTION OF COSUMING FRESH FOOD OF APARTMENT HOUSEHOLDS IN HANOI Abstract This study focuses on analyzing the factors that influence the behavioral intention so as to consume fresh food of households living in apartments in Hanoi. The theory of planning behavior TPB is utilised simultaneously with Cronbachs Alpha reliability analysis method exploratory factor analysis EFA and multiple regression analysis using SPSS . Testing was performed on 368
