Nghiên cứu này hiệu chỉnh mô hình định lượng các thành phần của giá trị thương hiệu của Trường Cao đẳng Kinh tế Đối ngoại (CĐKTĐN). Nghiên cứu được thực hiện bằng phương pháp phỏng vấn trực tiếp 250 sinh viên đang theo học tại trường qua bảng câu hỏi, vận dụng phương pháp kiểm tra độ tin cậy Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá (EFA); và mô hình hồi quy bội thông qua phần mềm phân tích dữ liệu SPSS . | Các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu trường Cao đẳng Kinh tế Đối ngoại Các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu. CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TRƯỜNG CAO ĐẲNG KINH TẾ ĐỐI NGOẠI Nguyễn Tấn Danh TÓM TẮT Nghiên cứu này hiệu chỉnh mô hình định lượng các thành phần của giá trị thương hiệu của Trường Cao đẳng Kinh tế Đối ngoại CĐKTĐN . Nghiên cứu được thực hiện bằng phương pháp phỏng vấn trực tiếp 250 sinh viên đang theo học tại trường qua bảng câu hỏi vận dụng phương pháp kiểm tra độ tin cậy Cronbach s Alpha phân tích nhân tố khám phá EFA và mô hình hồi quy bội thông qua phần mềm phân tích dữ liệu SPSS . Kết quả nghiên cứu cho thấy giá trị thương hiệu của Trường CĐKTĐN chịu ảnh hưởng của hai yếu tố là lòng trung thành thương hiệu và liên tưởng thương hiệu . Trong đó yếu tố lòng trung thành thương hiệu ảnh hưởng nhiều nhất. Từ đó nghiên cứu đề xuất các giải pháp đến Ban lãnh đạo nhà trường nhằm nâng cao hơn nữa giá trị thương hiệu Trường CĐKTĐN. Từ khóa chất lượng cảm nhận liên tưởng thương hiệu lòng trung thành thương hiệu nhận biết thương hiệu giá trị thương hiệu của Trường CĐKTĐN. THE FACTORS AFFECTING THE BRAND EQUITY OF COLLEGE OF FOREIGN ECONOMIC RELATIONS ABSTRACT This research adjusts a quantitative model to examine components of brand equity of the College of Foreign Economic Relations COFER . 250 students were interviewed directly by questionnaires. The Cronbach s Alpha reliability test the Exploratory Factor Analysis EFA and the multiple regression model were applied in the article through the statistical analysis software SPSS . The results showed that there are two main components of brand equity of the COFER arranged by the descending importance including brand loyalty brand associations . Thence some recommendations for Board of Rectors of COFER to enhance their brand equity are proposed in this article. Keywords perceived quality brand associations brand loyalty brand awareness brand equity of COFER. 1. ĐẶT VẤN ĐỀ .
