Bài báo nhằm mục đích đối chiếu ẩn dụ cấu trúc trong các diễn ngôn quảng cáo tiếng Việt và tiếng Anh. Để hoàn thành mục tiêu này, nghiên cứu sử dụng phương pháp phân tích ý niệm, so sánh đối chiếu và thủ pháp thống kê với khối liệu nghiên cứu gồm 400 quảng cáo và xác định được 7 ẩn dụ cấu trúc cùng phân tích các điểm tương đồng và khác biệt giữa hai ngôn ngữ và nguyên nhân dẫn đến những tương đồng và khác biệt này trên cơ sở văn hóa dân tộc. | Đối chiếu ẩn dụ cấu trúc trong các diễn ngôn quảng cáo tiếng Việt và tiếng Anh Nghiên Tạp chí cứu Khoatrao họcđổi Research-Exchange - Viện of 58 Đại học Mở Hà Nội opinion 08 2019 43-52 43 ĐỐI CHIẾU ẨN DỤ CẤU TRÚC TRONG CÁC DIỄN NGÔN QUẢNG CÁO TIẾNG VIỆT VÀ TIẾNG ANH A CONTRAST STUDY ON STRUCTURAL METAPHOR IN ENGLISH AND VIETNAMESE ADVERTISING DISCOURSES Nguyễn Thị Lan Phương Ngày tòa soạn nhận được bài báo 6 02 2019 Ngày nhận kết quả phản biện đánh giá 6 8 2019 Ngày bài báo được duyệt đăng 26 8 2019 Tóm tắt Bài báo nhằm mục đích đối chiếu ẩn dụ cấu trúc trong các diễn ngôn quảng cáo tiếng Việt và tiếng Anh. Để hoàn thành mục tiêu này nghiên cứu sử dụng phương pháp phân tích ý niệm so sánh đối chiếu và thủ pháp thống kê với khối liệu nghiên cứu gồm 400 quảng cáo và xác định được 7 ẩn dụ cấu trúc cùng phân tích các điểm tương đồng và khác biệt giữa hai ngôn ngữ và nguyên nhân dẫn đến những tương đồng và khác biệt này trên cơ sở văn hóa dân tộc. Từ khóa Ẩn dụ ý niệm ẩn dụ cấu trúc diễn ngôn quảng cáo tương đồng khác biệt. Abstract The paper aims to compare structural metaphors in advertising discourses between Vietnamese and English. Methods of conceptual analysis linguistic contrast and statistics have been used with the data consisting of 400 advertisements. 7 groups of structural metaphors have been identified their similarities and differences have been pointed out together with the explanations for these similarities and differences on the basis of cultural and national identities. Keywords Conceptual metaphor structural metaphor advertising discourse culture ethnicity. 1. Đặt vấn đề súc tích được đánh dấu về sắc thái sử dụng nhiều biện pháp tu từ như so sánh ẩn dụ điệp Quảng cáo QC là một hình thức diễn từ ngữ tương phản cường điệu chơi chữ. ngôn đặc biệt nó là thứ ngôn ngữ được người Phạm Thị Cẩm Vân 2003 . Trong số các viết sử dụng nhằm tạo ra hiệu ứng mạnh mẽ công cụ ngôn ngữ này ẩn dụ AD đóng một nhằm thu hút sự chú ý của người xem khiến vai trò quan trọng
