Bài viết cho rằng, bên cạnh quan điểm chính trị và hệ thống chính sách được bày tỏ trong lời hứa của các ứng cử viên, những biểu hiện về chủng tộc và hành vi giới tính được các ứng cử viên thể hiejn trên truyền thông có tác dụng như những quảng cáo chính trị, tô đậm thêm chân dung chính trị của các ứng cử viên và ít nhiều chi phối sự lựa chọn của các cử tri. | Biểu hiện về chủng tộc và hành vi giới tính trên truyền thông của các ứng viên tổng thống Mỹ năm 2008 Nghiªn cøu Gia nh vµ Giíi Sè 2 - 2009 BiÓu hiÖn vÒ chñng téc vµ hµnh vi giíi tÝnh trªn truyÒn th ng cña c c øng cö viªn tæng thèng Mü n m 2008 Mai Æng HiÒn Qu n Sinh viªn Khoa X héi häc i häc Bates Mü Tãm t t Dưíi quan iÓm hµnh vi theo giíi tÝnh vµ chñng téc bµi viÕt t i hiÖn ba bøc ch n dung cña ba øng cö viªn tæng thèng Mü n m 2008 gåm John McCain víi h nh nh Æc trưng cña mét ngưêi Mü cøng r n Barack Obama víi sù th ng minh vµ hiÓu biÕt vµ Hillary Clinton bÞ m c kÑt trong c i gäi lµ bÉy kÐp khi võa ph i lµ mét l nh tô cøng r n vµ lµ mét phô n n tÝnh. Bµi viÕt cho r ng bªn c nh quan iÓm chÝnh trÞ vµ hÖ thèng chÝnh s ch ưîc bµy tá trong lêi høa cña c c øng cö viªn nh ng biÓu hiÖn vÒ chñng téc vµ hµnh vi giíi tÝnh ưîc c c øng cö viªn thÓ hiÖn trªn truyÒn th ng cã t c dông như nh ng qu ng c o chÝnh trÞ nã t Ëm thªm ch n dung chÝnh trÞ cña c c øng cö viªn vµ Ýt nhiÒu chi phèi sù lùa chän cña c c cö tri. Tõ khãa Hµnh vi giíi tÝnh H nh nh truyÒn th ng øng viªn tæng thèng. Giíi thiÖu TruyÒn th ng trong bÇu cö C c cuéc vËn éng tranh cö ưîc phÇn lín mäi ngưêi trong x héi hiÖn i biÕt Õn chñ yÕu qua truyÒn th ng. C c chÝnh trÞ gia hiÓu rÊt râ r ng ngưêi ta thÝch ngåi trªn ghÕ s -pha vµ bËt tivi h n lµ Õn tham dù sinh ho t chÝnh trÞ ë qu ng trưêng. C c ho t éng thưêng ngµy cña chiÕn dÞch vËn éng tranh cö thËm chÝ cßn ưîc ho ch Þnh sao cho phï hîp víi thêi lưîng vµ thêi iÓm truyÒn th ng tin. 86 Nghiªn cøu Gia nh vµ Giíi. QuyÓn 19 sè 2 tr. 85-93 TruyÒn th ng lµ nguån th ng tin sím nhÊt vÒ c c øng viªn tíi hÇu như tÊt c mäi ngưêi trong quèc gia. C c nghiªn cøu x héi häc chØ ra r ng Æc iÓm cña øng cö viªn quan iÓm cña hä vÒ nh ng vÊn Ò chÝnh trÞ c c liªn minh ng ph i vµ nh ng lêi høa hÑn lµ nh ng yÕu tè quan träng nhÊt t c éng Õn c c cö tri. C c øng viªn cña tÊt c c c ng ph i Òu dµnh mét kho n chi lín cho viÖc marketing vµ khëi éng ñ mäi lo i qu ng c o tõ nh ng tê r i hay tê in
