Bài viết dựa vào hình ảnh phụ nữ được thể hiện trong các khuôn hình quảng cáo phát sóng trên truyền hình, bằng phương pháp thống kê và phân tích nội dung các mục quảng cáo được phát sóng trong chương trình “Phim Việt giờ vàng”. | Hình ảnh người phụ nữ trong quảng cáo Nghiªn cøu Gia nh vµ Giíi Sè 3 - 2011 H nh nh ngưêi phô n trong qu ng c o TrÇn ThÞ Anh Thư Khoa X héi häc i häc Khoa häc X héi vµ Nh n v n Thµnh phè Hå ChÝ Minh Tãm t t Dùa vµo h nh nh phô n ưîc thÓ hiÖn trong c c khu n h nh qu ng c o ph t sãng trªn truyÒn h nh b ng phư ng ph p thèng kª vµ ph n tÝch néi dung c c môc qu ng c o ưîc ph t sãng trong chư ng tr nh Phim ViÖt giê vµng t c gi bµi viÕt muèn chøng minh r ng Þnh kiÕn giíi vÉn cßn phæ biÕn trong x héi ViÖt Nam. Dï lµ nh ng thưíc phim qu ng c o ph n nh vÒ ngưêi phô n hiÖn i nhưng h nh nh cña phô n vÉn kh ng tho t ra khái khu n khæ vai trß truyÒn thèng g n liÒn víi gian bÕp vµ c c ho t éng ch m sãc gia nh. Trong khi ã nam giíi vÉn víi h nh nh lµ nh ng ngưêi thµnh t trong x héi s ng t o ra nh ng gi trÞ vËt chÊt cã gi trÞ nhưng chưa s n sµng Ó chia sÎ nh ng g nh nÆng trong c ng viÖc nhµ víi n giíi Tõ khãa Phô n trong qu ng c o Giíi vµ truyÒn th ng. Æt vÊn Ò Xãa bá kho ng c ch giíi vµ Þnh kiÕn giíi mang l i sù b nh ng trong mèi quan hÖ cña nam giíi vµ n giíi trong mäi khÝa c nh cña êi sèng x héi vµ sù ph t triÓn bÒn v ng lµ môc tiªu mµ nh ng con ngưêi hiÖn i cña nh ng n m cuèi thÕ kû XX vµ nh ng n m Çu thÕ kû XXI Æt ra. Trong bèi c nh ã ViÖt Nam lµ mét trong nh ng quèc gia tiªn TrÇn ThÞ Anh Thư 15 phong trªn thÕ giíi cã nh ng cam kÕt m nh mÏ Ó thóc Èy b nh ng giíi c i thiÖn quyÒn lîi vµ Þa vÞ cña phô n . H ng n m kÕt qu tõ chØ sè GDI vµ GEM 1 - ưîc xem lµ th ng sè o lưêng t nh tr ng ph t triÓn cña phô n tư ng èi kh quan ë ViÖt Nam. iÒu ã nh gi ViÖt Nam cã nh ng tiÕn bé nhÊt Þnh trong viÖc c i thiÖn Þa vÞ phô n . Tuy nhiªn c u hái Æt ra lµ liÖu th ng sè trªn cã ph n nh ưîc hÕt thùc chÊt cña vÊn Ò LiÖu Þa vÞ cña phô n thùc sù ưîc c i thiÖn LiÖu cã ph i nh ng Þnh kiÕn giíi vèn ưîc x héi nhËp t m tõ thÕ hÖ nµy sang thÕ hÖ kh c vµ ang ưîc xãa mê dÇn Kh ng dùa trªn c c chØ sè ưîc c ng bè Ó nh gi mµ dùa vµo h nh nh phô n ưîc thÓ hiÖn trong c c khu n h nh qu ng c o ph t sãng trªn .
