Mục đích của nghiên cứu này nhằm đo lường tác động của tính đổi mới cá nhân với ý định mua các sản phẩm điện tử cá nhân mới. Nghiên cứu kiểm định mối quan hệ giữa ba nhóm tính đổi mới bao gồm: Tính đổi mới bẩm sinh, tính đổi mới theo nhóm sản phẩm và tính đổi mới lan truyền với ý định mua sản phẩm mới tại thị trường thành phố Hồ Chí Minh. | Tính đổi mới và ý định mua sản phẩm mới Kết quả nghiên cứu nhóm sản phẩm điện tử cá nhân tại thị trường thành phố Hồ Chí Minh - Tạp chí Nghiên cứu Tài chính Marketing số 58 08 2020 TÍNH ĐỔI MỚI VÀ Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM MỚI KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU NHÓM SẢN PHẨM ĐIỆN TỬ CÁ NHÂN TẠI THỊ TRƯỜNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH CONSUMER INNOVATIVENESS AND PURCHASING INTENTION OF NEW PRODUCTS A STUDY OF PERSONAL ELECTRONIC PRODUCTS IN HO CHI MINH CITY MARKET Dư Thị Chung Ngô Thị Thu Trần Văn Thi1 Ngày nhận bài 16 12 2019 Ngày chấp nhận đăng 06 01 2020 Ngày đăng 05 08 2020 Tóm tắt Mục đích của nghiên cứu này nhằm đo lường tác động của tính đổi mới cá nhân với ý định mua các sản phẩm điện tử cá nhân mới. Nghiên cứu kiểm định mối quan hệ giữa ba nhóm tính đổi mới bao gồm tính đổi mới bẩm sinh tính đổi mới theo nhóm sản phẩm và tính đổi mới lan truyền với ý định mua sản phẩm mới tại thị trường thành phố Hồ Chí Minh. Nghiên cứu tiến hành khảo sát 500 người tiêu dùng tại thành phố Hồ Chí Minh phương pháp phân tích mô hình cấu trúc tuyến tính SEM được áp dụng để kiểm định mô hình nghiên cứu. Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng tính đổi mới bẩm sinh có mối quan hệ cùng chiều với cả hai nhóm tính đổi mới theo nhóm sản phẩm và tính đổi mới lan truyền. Tính đổi mới theo nhóm sản phẩm có mối quan hệ ngược chiều với tính đổi mới lan truyền. Ngoài ra tính đổi mới theo nhóm sản phẩm cũng có mối quan hệ cùng chiều đến ý định mua sản phẩm mới với mức độ mạnh hơn so với tính đổi mới bẩm sinh. Tuy nhiên tính đổi mới lan truyền có mối quan hệ nghịch chiều với ý định mua sản phẩm điện tử cá nhân mới. Từ khóa Sản phẩm mới tính đổi mới điện tử cá nhân. Abstract The main purpose of this research is to examine the impact of consumer innovativeness on buying intention towards new personal electronics products in Ho Chi Minh city market. This .
